Любой сможет стать соседом Медведева
Объявление ежедневно просматривает 4% от общего количества зашедших на сайт. И это отличный результат, учитывая, что обычное объявление интересно лишь 0,4-0,5% аудитории", — радуется начальник отдела маркетинга портала "Гдеэтотдом.ру" Ольга Корнеева. По ее словам, интерес публики не угасает на протяжении месяца, тогда как "кликабельность" обычной новости сходит на нет за считаные дни. Статистика посещаемости портала колеблется от 25 000 до 36 000 человек в день, что само по себе аномально, уверен директор конкурирующего портала dom.ru Андрей Захаров. "Максимальное количество посещений порталов по недвижимости в целом не превышает 8000 в день", — утверждает он.
Тем временем рекламная эксплуатация фамилии Медведев набирает обороты. Именно она, по задумке питерского агентства "2PR", должна была повысить узнаваемость корпорации "Росстрой" — "дочки" столичного девелопера Су-155. Однако сливки сняло само агентство, проводившее кампанию. Покопавшись во внутренних документах, его креативный директор Мария Ромейко заметила в числе покупателей квартир некого Медведева, на чем и решила сыграть, придумав слоган: "Корпорация “Росстрой”: У нас будет жить Медведев. А также Волков, Зайцев, Бобров и другие". Правда, из шести питерских операторов "наружки" трое отказались размещать провокационную рекламу — в распоряжение "Росстрою" удалось заполучить менее 30 щитов. Зато продвинулось агентство. "О подобном пиаре мы даже и не мечтали, — смеется Ромейко. — Теперь все записываются в очередь на дешевую и эффективную рекламу".
Медведев также вдохновил группу компаний "Мичман", специализирующуюся на производстве сувениров. На столичной выставке "Дизайн и реклама", открытой сразу после президентских выборов, производитель представил подарочный набор "Медведев", куда среди прочего включил зажигалку "Медведев: не играй с огнем" и упаковочный короб "Медведев: не бить, не мочить, не кантовать". О результатах продаж таких сувениров исполнительный директор "Мичмана" Алексей Мартиросов говорить отказался, отметив лишь "огромный успех стенда".
"Паразитирование на образе президентов больше характерно для локальных партизанских акций, где не требуется одобрения самих “рекламных образов”, — считает директор по маркетингу и стратегическому планированию Soldis Communications Олег Ткачев. — Рассчитывать же на появление масштабного бренда пока не стоит. Проблема — в сложности его создания и продвижения, а также в том, что к образу Медведева и его эпохе пока не сформировалось четкого отношения, а значит, непонятно, к каким эмоциям следует апеллировать — стабильности, развития, удачи?" Единственный успешный проект такого рода — водка "Путинка" — появился лишь спустя три года после прихода Владимира Путина к власти. За год ей удалось отвоевать 2,7% рынка водки в стоимостном выражении, а к 2006 г. "Путинке" уже принадлежало 4,4%. В декабре прошлого года агентство Kaufman Production, консультирующее владельца бренда "Путинка" — компанию "Винэксим", подало заявку на регистрацию марки "Володя и медведи". А фирма "Инсо-энерго" зарегистрировала знаки "Царь-медведь", "Медведка" и "Медведевка". Об их потенциале судить тяжело: бренд нового президента пока не прошел испытания временем.