Для участия в тендере уже приглашены агентства, выполняющие для LG Electronic работы в Северной Америке: Y&R, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group, Publicis и Saatchi & Saatchi (оба — Publicis Groupe).
Пока не ясно, какой части бизнеса LG каснется новый тендер — мобильных коммуникаций, бытовой техники, ТВ и мониторов или компьютерного и аудио оборудования. Отдельные эксперты предполагают и возможность консолидации отдельных направлений в одном тендере. Точно известно, что на конкурсе не будут рассматриваться баинговые и планнинговые функции по глобальному эккаунту.
Стоит отметить, что прежде большую часть работ по разработке и проведению глобальных брендинговых кампаний LG выполняло собственное агентство LG Ad.