Чтобы представить крупнейшего продуктового ритейлера Lidl, известного своими дискаунтами, на португальском рынке, рекламное агентство Leo Burnett Иберия устроило специальный обед на борту самолета, летящего в мексиканский город Канкун. Для этого креативщики пригласили известного шеф-повара, который приготовил первоклассный обед для всех пассажиров из купленных по скидке продуктов. Цель кампании доказать, что низкая цена не означает плохое качества продукта.