В рамках празднования Международного дня девочек, который отмечается 11 октября, компания Lego выпустила новое видео «Давайте подготовим мир для девочек», призывающий родителей и детей выступать за инклюзивную игру для всех.
В ролике представлены вдохновляющие и предприимчивые девушки, которые уже восстанавливают мир с помощью творчества, в том числе Фатима, самая молодая изобретательница в ОАЭ; ее сестра Шайка, которая любит космос и хочет быть первой женщиной на Луне; и Челси, основательница благотворительной организации, раздающей бесплатные художественные принадлежности нуждающимся детям.
Новое исследование, проведенное по заказу Lego Group, показывает, что сегодня девочки чувствуют себя все более уверенно, участвуя во всех видах креативной деятельности, но по мере взросления их сдерживают укоренившиеся в обществе гендерные стереотипы.
Интересно, что из 7000 опрошенных родители почти в шесть раз чаще считали ученых, инженеров и спортсменов мужчинами. Дети, опрошенные в этом исследовании, разделяют те же впечатления, за исключением того, что девочки гораздо чаще, чем мальчики, рассматривают более широкий круг профессий как для женщин, так и для мужчин.
«Преимущества творческой игры, такие как формирование уверенности, творческие способности и коммуникативные навыки, ощущаются всеми детьми, и тем не менее, мы до сих пор сталкиваемся с вековыми стереотипами, в соответствии с которыми занятия считаются подходящими только для определенного пола», — отметила Юлия Голдин, директор по маркетингу компании Лего Групп.
«В Lego Group мы знаем, что должны сыграть свою роль в исправлении этого положения, и эта кампания — одна из нескольких инициатив, которые мы реализуем, чтобы привлечь внимание к проблеме и сделать так, чтобы игра Lego была максимально инклюзивной. Все дети должны иметь возможность раскрыть свой истинный творческий потенциал».
Кроме того, компания заявила NBC News, что начала менять свои отделы продуктов и маркетинга с ориентации на гендерные аспекты на индивидуальные «увлечения и интересы».