Производитель батареек Rayovac начал использование диснеевских персонажей на упаковке и в коммуникациях.
Использование персонажей диснеевских мультфильмов маркетологами Rayovac стало возможно благодаря соглашению, подписанному его родительской компанией Spectrum Brands с Walt Disney Company. Сделка, в свою очередь, произошла стараниями Disney/ABC Unlimited, занимающейся привлечением рекламодателей в различные медиа, принадлежащие корпорации Диснея.
Соглашение также включает закупку миллионов упаковок батареек Rayovac для дальнейшей продажи в 6 тематических и водных парках Диснея в США на эксклюзивных условиях.
Помимо этого Rayovac получит рекламные площади в журналах, издаваемых Walt Disney Company и на телеканалах, ей принадлежащей (ABC Family и ESPN). Ожидается, что батареечный бренд станет спонсором DVD-релиза фильма «Enchanted» / «Зачарованная» и сможет осуществлять продакт-плейсменты в фильмах Walt Disney Studios.
Стоит отметить, что Energizer также не стоит на месте: недавно на упаковках этих батареек были размещены персонажи мультфильма «Шрэк Третий».