J. Walter Thompson Amsterdam и автомобильный бренд превратили просмотры в валюту, попросив голландцев снять видео о своем тест-драйве на Opel.
Пользователи должны были загрузить видео в YouTube, продвинуть свое творчество, а за полученные просмотры купить новую модель Opel Online Edition. Участники конкурса не заставили себя долго ждать и дали волю своему креативу. Вместе с YouTube креативщики рассчитали, какое количество просмотров необходимо для покупки авто. Для этого они выяснили, сколько просмотров равны уровню рекламного воздействия для бренда. Расчет состоял в следующем: цена модели умноженная на 40. Поэтому один просмотр в YouTube равнялся €0,025. Согласно этому расчету, для покупки новой модели KARL ROCKS Online Edition необходимо было 589,900 просмотров, для покупки Corsa Online Edition 739,600 и 922,800 для приобретения Astra Online Edition. В результате кампании один из счастливчиков Yuri Schuurkes купил авто с помощью просмотров в YouTube, а видео его тест-драйва собрало 4,1 млн просмотров. Кампания была настолько успешной в Нидерландах, что Opel думает над тем, как запустить ее в Европе.
Видео победителя: