Спортивный гигант нанял режиссера Кейси Нейстата для рекламы своего инновационного браслета Nike FuelBand, который помогает следить за уровнем активности в течение дня и становиться активнее, со слоганом «Make It Count» (приложи усилия, сделай что-то запоминающимся). Но в последнюю минуту Кейси отказался от намеченного ролика и, прихватив своего друга Макса Джозефа, отправился в путешествие вокруг света на деньги Nike.
Кейси Нейстату и Максу потребовалось 10 дней, чтобы потратить деньги бренда. За это время они проехали 34000 мили, побывали в 16 городах и 13 странах на трех континентах. В результате у них получился 4.5 минутный фильм, который получил полмиллиона просмотров менее чем за три дня. Вероятно, Nike остался доволен вирусным эффектом видео.