Агентство McCann Melbourne, которое собрало в прошлом году пять рекордных Гран-при за кампанию «Глупые способы умереть», стало обладателем Гран-при в категории Creative Effectiveness.
Агентство создало новую кампанию для железной дороги под названием «Guilt Trips» с целью мотивировать молодых людей приехать навестить своих родителей в сельской местности.
У клиента V/Line была сложная задача — оторвать молодых людей от их рутины, от digital девайсов, чтобы они проделали длинный путь и навестили своих родных. Как отметили в агентстве, они понимали, что нет чувства более стильного, чем чувство вины перед мамой. В результате кампании продажа билетов увеличилась на 15%.
