Кейс: Как продать 85% квартир за 11 месяцев с помощью комичной кампании.

«Светлый хутор» — новый жилой комплекс бизнес-класса в Луцке, из двух 10-этажных домов на 124 квартиры. Комплекс имеет современную архитектуру, функциональную планировку квартир, собственную закрытую территорию, автостоянки, обустроенную зону отдыха на крыше. Чтобы выделиться среди штампованных баннеров с фасадами, кошками, довольными семьями и ценами за квадратный метр креативщики из агентства mirrolab сконцентрировались на идее счастья, которое приносят ключи от квартиры. 

Лицом рекламной кампании застройщик выбрал лидера группы «ТиК» Виктора Бронюка. Бронюк — это житель «Светлого Хутора». Он ваш будущий сосед. Он простой, смешной, местами неуклюжий. Любые бытовые неурядицы не могут испортить его настроение. Ведь он счастлив в новом доме.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Яркая желтая айдентика и юмористический стиль рекламных сообщений легко запоминается и считывается на улице или в онлайне. Герой кампании одет в «домашнее», он улыбается и шутит.

Для старта агентство решило заинтриговать и наделать шума в городе. Поэтому на первых билбордах Бронюк стучит в дверь, чтобы познакомиться с соседями.

Для сюжетов второй волны выбрали типичные домашние вещи, которые человек делает каждый день, а герой добавил в них комичности. В видеороликах и на баннерах Виктор Бронюк у себя дома. Он на позитиве занимается бытовыми делами. У него случаются казусы, но это не проблема, если ты живешь в «Светлом хуторе».

В процессе разработки, запуска и ведения рекламной кампании для ЖК «Светлый хутор» агентство провело маркетинговое исследование, разработало позиционирование и коммуникационную стратегию. Создало логотип, айдентику, сайт, дизайн ряда маркетинговых материалов. Отсняли и запустили в ротацию серию видеороликов. Запустили диджитал рекламную кампанию в Google и социальных сетях.

Результаты

За 11 месяцев рекламной кампании получили следующие результаты:

• продано 85% квартир в ЖК «Светлый хутор»
• 28 236 уникальных пользователей посетило сайт
• 78% от всего трафика было получено с рекламы в диджитал
• на сайте было осуществлено 9546 конверсий (переход в раздел «как купить», переход в раздел «выбор квартиры»)
• из них 1256 раз было заказано звонок менеджера.