Instituto Reacao — это неправительственная организация, основанная олимпийским чемпионом по дзюдо Flavio Canto, целью которой является превратить нуждающихся детей из трущоб в спортсменов. Именно это и пыталось показать бразильское агентство Contemporanea, создавая эту рекламную кампанию.
Надпись:
«Наши студенты ежедневно сталкиваются с бедностью и насилием, но направьте свою жалость на их противников.
Надпись:
«Наши студенты ежедневно сталкиваются с бедностью и насилием, но направьте свою жалость на их противников.
В начале мы протягиваем руку помощи этим детям. Но через некоторое время мы останавливаемся. Мы не хотим получить удар»
Агентство: Contemporanea, Рио-де-Жанейро, Бразилия
Творческий директор: Mauro Matos, Carlos Pedrosa
Арт директор: Fabiano Pinel, Bernardo Romero
Копирайтер: Daniel Japa
Иллюстратор: Otavio Rios
Фотограф: Studio do Cais
