JCDecaux, разочарованный тем фактом, что маркетинг-директора не показывались на его бизнес презентации, оператор наружной рекламы обратился к ним напрямую, разместив их фото на биллбордах без их разрешения, напечатав только их имя и контактные данные в JCDecaux.
Рассерженные СМО звонили в агентство, чтобы узнать, что все это значит, так как получали звонки и имейлы от людей. Оператор объяснил им, что теперь они сами убедились в эффективности наружной рекламы, и пригласил принять участие в презентации. В результате кампании все СМО зарегистрировались на ивент. Рекламное агентство BBDO Belgium.