Новый сейсмический пояс не так давно появился на так называемой географической карте производства аудиовизуального контента.
Диджитал контент встряхнул традиционное ТВ и по опросам экспертов, только 32% из всех телекомпаний мира смогли успешно воспользоваться новыми возможностями.
И мне кажется, традиционному и диджитал телеконтенту нет смысла сравниваться и тягаться в категориях доступности зрителям, потому что нет того традиционного контента, который не может стать
На сегодняшний день степень доверия традиционному ТВ и количество часов просмотра контента телеканалов не падает. Наоборот, по разным оценкам аналитиков можно даже увидеть рост. Более того, нельзя говорить, что
Конечно, трудно сравнивать талантливые «уроки самоделкина» в ютубе с мощными командами из телевизионной индустрии, поэтому сравнения здесь действительно сильно неблагодарное дело.
А вот посмотреть на проекты, рассчитанные на фрагментарное смотрение с точки зрения традиционщицы-телевизионщицы – в достаточной мере интересно.
Мне предложили обратить внимание на несколько проектов, один из которых «This is хорошо». Проект интересен в первую очередь тем, что была попытка привить диджитал на традиционную почву. Несколько лет назад телеканал ТЕТ решил в формате эксперимента показать это шоу телезрителям. Попытка была не очень удачной, проект пришлось снять с эфира, да и вопросы с правообладателями видео не очень комфортными были.
Я посмотрела это шоу еще не один раз уже сейчас, на трезвую взрослую голову, чтобы дать ненавязчивый и оперативный фидбек, как будто даю его сама себе на то, что сделала я и моя команда.
Итак, после 1-й минуты уже скучно. Нет никакого сюжета, поэтому зрителю сложно включиться.
Фрагментарное смотрение это ок, но к нему сложно привыкнуть и воспринимать его частью постоянной жизни аудитории, которая интересуется чем-то еще, кроме сиюминутных доступных развлечений.
Форма очень простая, слишком простая и мало содержания. Это как в отношениях – влюбляешься в красивую и странненькую девушку, но не факт, что с ней получится завести общий быт. Так вот ТВ ближе к тем, кого все-таки волнует быт.
О чем еще я думала, когда смотрела «This is хорошо»? Очень много рисков, с точки зрения ведения дел. Сильно зависит от одного человека, а одна голова хорошо – а две лучше. Самородков мало, а создание контента – все же командная работа. Как только появляется фактаж – становится интереснее, потому что одни гэги, субъективные мнения и отсебяшки – этого недостаточно, чтобы залипнуть и вернуться.
За что борется традиционное ТВ? Чтобы мы смотрели дольше и не переключали. И как показывает практика – неплохо борется.
Главный плюс для меня в любом диджитальном шоу – свободы больше. Правда, осмысленности меньше. Но каждому – свое.
