Исследование: поиск остаётся основным источником трафика и доходов в ecommerce

По данным Wolfgang, именно на него приходится 65% трафика и 67% доходов веб-сайтов на основе последнего клика, отмечает cossa.ru.

Примечательно и то, что впервые платный поиск обогнал органический поиск как источник дохода. И, скорее всего, он надолго закрепится на этой позиции. В стремлении Google увеличить доходы на развивающемся рынке поиска одна из их ключевых стратегий состоит в том, чтобы преобразовать органический трафик с высокой конверсией в платный поисковый трафик с высокой конверсией.  

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

При этом наиболее быстрорастущим драйвером продаж электронной коммерции стали социальные сети. По мере того как форматы рекламы для покупок в них становятся всё более популярными (например, динамическая реклама товаров), бренды начинают видеть рост рентабельности инвестиций в соцмедиа и вкладывают больше средств в эти каналы.

По данным Google Analytics, на социальные сети сейчас приходится 8% трафика сайта. Это на 60% больше, чем в прошлом году, а доля выручки подскочила до 4% — на 100%. Расчёт корреляции показал, что те сайты, которые генерировали больше социальных транзакций, чем их коллеги, были одними из самых эффективных сайтов в целом в исследовании.

Органический доход также демонстрирует здоровый двузначный рост во всех секторах. А это явное подтверждение того, что SEO живо как никогда. Взгляните на данные по органическому трафику и доходам в годовом исчислении для данных электронной торговли компании Wolfgang — у вас отпадут все сомнения:  

Примечательно, что доходы от туристического сектора растут медленнее, чем доходы от розничной торговли. Всё потому, что в постоянном стремлении Google к масштабированию доходов одной из его тактик является перевод конвертируемого органического трафика в конвертируемый платный трафик. Ряд новых функций SERP, таких как местные пакеты отелей и новые форматы рекламы, такие как объявления о ценах на отели, представленные в прошлом году, делают ставку именно это. 

В исследовании KPI Wolfgang 2020 использовались данные о деятельности электронной коммерции в мире на треть миллиарда евро. С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.