«Хортица» собирается завладеть Absolut
Украинская компания "Имидж Холдинг", которой принадлежит бренд "Хортица", сегодня удивила рынок заявлением о том, что хочет приобрести водочный бренд Absolut. Эксперты напоминают, что никому не запрещено обращаться в ООН, или заявлять о намерении стать космическим туристом.
Cтоимость Absolut оценивается разными экспертами от $4 до 6 млрд. А оборот "Имидж Холдинга", по итогам 9 месяцев прошлого года, составил $226 млн, чистая прибыль – $19,1 млн. (Более свежие данные компания не предоставила).
При таком раскладе, трудно понять, как украинские водочники собираются покупать известную шведскую компанию. Один из вариантов — привлечь крупных инвесторов, о чем и говорят на "Хортице". А второй -"Хортица" пиарится на волне интереса к Absolut.
Обогнать шведский Absolut по розливу и объемам продаж продукции "Хортица" намерена уже к концу 2007 года, заявил в интервью директор департамента маркетинга и рекламы торговой марки "Хортица" Сергей Величко.
Ликеро-водочный завод "Хортица" именно поэтому послал из Украины заявку в правительство Швеции на участие в конкурсе по продаже госкомпании Vin & Sprit AB, которой принадлежит Absolut.
"Наше желание серьезное и мы очень надеемся, что приобретем всемирно известный бренд", — заявил господин Величко, правда, с оговоркой, что пока детали требований к участникам конкурса им не известны и это заявление – пока только о намерениях.
Наиболее серьезными претендентами на Absolut считаются французская компания Pernod Ricard SA, зарегистрированная на Бермудах Bacardi Ltd и американская Fortune Brands Inc. Список претендентов на привлекательный шведский водочный актив пополнил недавно и лидер алкогольного мира компания Diageo.
В российском офисе Diageo корреспонденту dp.ru отказались комментировать все, что касается Absolut. Но добавили, что, по рейтингам крепкого алкоголя независимого исследовательского агентства Impact, их бренд Smirnoff, по итогам 2006 года занимает первое место, а Absolut – четвертое.
Но, скорее всего, шведским Absolut будут владеть сами шведы. Недавно о своем намерении принять участие в конкурсных торгах заявили шведские инвестхолдинги Investor AB и EQT. Тем более, что один из экс- председателей Vin & Sprit AB является членом попечительского совета фонда EQT.
Швеция просто не простит, если Absolut, которым их государство владело более 90 лет, продастся иностранцам, пишет английская BBC.
Что касается украинской "Хортицы", то в российских офисах мировых лидеров по продажам алкоголя корреспонденту dp.ru напоминали, что многие компании делали разные громкие заявления, которые потом не подтверждались делами. А один из экспертов, не пожелавший оглашать свое имя, напомнил, что слоган "Хортицы" в Украине звучит как абсолютна якiсть, что по-русски значит абсолютное качество. И как же тут обойти стороной Absolut?