Hewlett-Packard будет работать с PR-агентством Edelman
Hewlett-Packard (крупнейшая международная компания по производству компьютерной и оргтехники) поручила международному агентству Edelman возглавить отдел по коммуникациям и продвижению подразделения Personal System Group (сфера PSG включает в себя производство ноутбуков, настольных компьютеров, рабочих станций, игрового оборудования) в соответствии со стратегией повышения информированности молодых потребителей о марке.
Директор по связям со СМИ PSG, Джим Кристенсен так прокомментировал решение: "НР выбрала Edelman после рассмотрения множества кандидатур. Проект будет находиться под руководством Боба Ангуса, куратора практики международных технологий Еdelman, а его реализацией займутся местные отделения агентства". Г-н Кирстенсен добавил, что за последний квартал доход PSG составил $10 млрд., что превышает прибыль любого бизнеса НР за этот же период. Сумму контракта он разглашать не стал.
По словам директора HP по связям с иностранными СМИ Марлен Сомсак, коммуникативная стратегия должна укрепить позиции основных товаров компании, таких как персональные ноутбуки, а также увеличить узнаваемость бренда на новых рынках цифровых средств коммуникации и игр. Отделу PSG предстоит добиться, чтобы товар у потребителей ассоциировался с определённой жизненной философией, стилем, характеризующим дизайн и креативность каждого отдельного продукта.
В мае 2006 года агентство Edelman приобрело A&R, крупнейшую независимую компанию Силиконовой Долины, специализирующуюся на предоставлении PR-услуг в сфере цифровых технологий, что, по мнению г-жи Сомсак, станет "ключом" к успеху в работе с HP. Она также отметила, что слияние технологичности A&R и потребительского опыта Edelman, а также работа в социальных сетях позволят HP "забить" её брендинговые "голы".
Ранее занимавшееся продвижением линии PSG агентство Porter Novelli продолжит сотрудничать с НР. Оно займется креативным обслуживанием отдела Imaging and Printing Systems (IPS) компании HP на территории Северной Америки.