H&M установил машину по рециклингу под названием Looop, которая призвана увеличить продолжительность использования одежды. Покупатели могут принести одежду, которую они больше не хотят носить, и оборудование вернет ее в форме свитера, шарфа, одеяла и других вещей. Машина установлена в Дроттнинггатан в Швеции.
Старую одежду стирают, затем превращают в новую пряжу. Система не использует воду и химию, поэтому она оказывает намного меньшее воздействие на окружающую среду, чем когда одежда производится с нуля.
Looop машина – это копия новой системы переработки бренда. Компания надеется, что представив процесс в миниатюре, покупатели захотят дать своей одежде вторую жизнь.
Согласно фонда Ellen MacArthur Foundation, 87% изношенной одежды сжигается или оказывается выброшенной на свалке.