Google ввел корректировку ставок для мобильной рекламы
С помощью расширенных кампаний рекламодатели могут устанавливать различные ставки согласно времени выполнения поиска, местоположения и типа устройства клиента. Об этом сообщает официальный блог Google.
«Высокие ставки для рекламы, которая отображается в зависимости от времени и места нахождения клиента, за которого и в котором она будет для него наиболее уместной, позволяют увеличить количество показов объявлений, а следовательно — посещений и продаж», — говорят в компании. Устанавливать низкие ставки целесообразно, когда количество потенциальных клиентов или средняя стоимость заказов незначительна. Таким образом, можно улучшить рентабельность инвестиций (хотя количество посещений и продаж будет меньше), пояснили в Google.
По словам Суроджита Чаттерджи, менеджера группы продуктов Google, дополнительные кампании позволяют назначать одну ставку для различных устройств с большими экранами, например для настольных, портативных и планшетных ПК. Действия пользователей, которые выполняют поиск на устройствах этого класса, почти одинаковые, а потому показатели эффективности нацеленной на них рекламы также сходны.
В интерфейсе AdWords есть калькулятор, с помощью которого можно узнать, как сочетаются несколько корректировок ставок и каким будет окончательное значение.
В компании приводят несколько примеров, которые демонстрируют процент установленных мобильных ставок относительно ставок для настольных ПК за несколько последних месяцев. В Австралии, в секторе розничной торговли, средний процент установленных мобильных ставок относительно ставок для настольных ПК составляет 103%. В США, в секторе недвижимости, средний процент установленных мобильных ставок относительно ставок для настольных ПК составляет 91%.
Напомним, Microsoft объявила об объединении своих рекламных компаний, занимающихся противодействием мошенничеству в области
Facebook и Google также периодически проводят кампании, направленные на борьбу с мошенническими рекламными кликами. Согласно собственным оценкам Google, сейчас в рекламной сети AdWords количество мошеннических переходов не превышает 10%