Глобальный рекламный рынок упадет на 7% в этом году
15 Июн 2020, 18:04

Глобальный рекламный рынок упадет на 7% в этом году

Ожидается, что общий доход от рекламы в 2020 году сократится на 7,2% до 42 миллиардов долларов, говорится в новом отчете Magna, который отражает медиа-ландшафт после COVID-19. Восстановление ожидается во второй половине 2020 года и продолжится в следующем году, при этом прогнозируемая выручка в 2021 году вырастет на 6,1% на общую сумму 573 миллиарда долларов. Однако эта сумма все еще на 9 млрд долларов меньше, чем прогнозировалось до COVID-19.

Последствия для рынка США могут быть меньшими, чем для других географических регионов. По прогнозу Magna, он сократится только на 4% благодаря продажам политической рекламы в $5 млрд и диджитал-форматам. Прогнозируется, что доходы рекламодателей от продажи линейной рекламы в 2020 году сократятся на 16%, в том числе и продажи out-of-home рекламы на 22%.

Ожидается, что продажи digital рекламы, включая поисковую, видео, рекламу в соцсетях и баннеры, вырастут на 1% до $302 млрд, а восстановление во второй половине компенсирует снижение в первой половине. Рост будет отчасти обусловлен влиянием COVID-19 на привычки потребителей, включая рост использования потокового видео и электронной коммерции. Ожидается, что поисковая реклама сократится на 1% в этом году, реклама в социальных медиа и digital форматы рекламы вырастут на 8% каждый, а продажи баннеров снизятся на 11%.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Расскажите друзьям про новость