Президент PepsiCo отметил, что рекламные агентства не смогли успешно справиться с переменами на рынке и переживает, что существующей модели осталось недолго жить. «Модель рекламных агентств не согнется, она сломается», предупредил Брэд Джекман участников конференции Masters of Marketing в Орландо. «Это разрушение происходит вокруг нас, а мы продолжаем говорить о 30-секундных тв-роликах. Фундаментально мы не изменились. Джекман утверждал, что агентства застряли в мышлении 20-летней давности, когда создание четырех примеров контента, на каждый из которого уходило по четыре месяца с бюджетом в $2 миллиона, другими словами, дорогие тв-ролики, было нормальным явлением. Сегодня, бренды создают от 400 до 4000 примеров контента за $20,000. Руководитель PepsiCo коснулся и устаревших терминов, которые все еще используются сегодня. «Язык в отрасли определяет наше поведение», отметил он. «Давайте перестанем говорить о «digital маркетинге» и начнем говорить о маркетинге». В качестве отправной точки для развития модели агентства Джекман предлагает перестать использовать определенные термины, такие как «агентство» и «реклама», которые удерживают отрасль в прошлом.
Новое видео
12 Июн 2025
- Дэвид Бекхэм стал главным редактором журнала о сельской жизни
- IKEA открыла отель на Канарских островах
- Дэвид и Донна снова вместе: звезды «Беверли-Хиллз» воссоединились в рекламе джина
- Можно ли кетчуп на завтрак: Heinz ответил в новой кампании
11 Июн 2025
- Бренд моющих средств создал словарь бытовых катастроф
- Волны из слов: как паромная компания воспроизвела морское путешествие в печатной рекламе
10 Июн 2025