Чтобы отметить запуск в Великобритании одной из самых ожидаемых блокбастерских игр 2015 года Rise of the Tomb Raider («Восхождение Расхитительницы гробниц») Xbox бросил вызов восьми фанатам Лары Крофт, которые должны были провести 24 часа на бигборде в ужасных погодных условиях. Пользователи принимают в инициативе активное участие и голосуют за погодные условия, которым противостоят участники, включая арктический холод, сильный ветер, снеговые бури и внезапную жару. Эксперимент транслируется на сайте survivalbillboard.com. Победитель, выдержавший все испытания, получит в подарок путешествие в духе Расхитительницы гробниц. Производитель игры продал более 45 миллионов экземпляров и вдохновил создание одной из самых успешных экранизацией, которая собрала более $300 миллионов кассовых сборов, а главный герой Лара Крофт стала настоящей иконой.
