Французский бренд минеральной воды пообещал использовать 100% переработанный пластик к 2025 году, но отметил, что в одиночку не справится с пластиковым кризисом. Evian обратилась к брендам с призывом приложить больше усилий относительно решения проблемы пластиковых отходов, возглавив движение по сокращению использования пластика в упаковке. Бренд намерен использовать переработанный пластик в упаковке к 2025 году и призывает бренды последовать ее примеру. Достичь этой цели компания намерена с помощью партнерств по редизайну упаковки, ускорению инициатив по переработки и образованию покупателей. В настоящее время бутылки Evian содержат 25% переработанного пластика. Компания сотрудничает с Loop Industries, которая создала систему по непрерывному циклу переработки в больших количествах. Это позволит Evian повторно использовать пластик высокого стандарта. Для промо инициативы Evian запустила кампанию #herothezero, которая расскажет покупателям о цикличности переработки. С этой целью бренд выпустит ряд документальных фильмов вместе с Vice Impact, новой активистской платформой Vice. В сотрудничестве с правительствами и локальными властями Evian увеличит сбор и переработку пластиковых бутылок, а свой успех бренд видит не в увеличении продаж, а в понимании покупателями циркулярной экономики и усилий бренда. Это не первая инициатива Evian по устойчивому развитию. В сентябре прошлого года компания пообещала избавиться от углеродного следа к 2020 году. Напомним, перейти на упаковку из переработанных материалов к 2025 году обещает и McDonald's.
