Спортивный телеканал запустил новую кампанию «Life Needs Sports», чтобы отметить важную роль спорта в нашей жизни. «Мы часто в спорте ищем вдохновение, радость и способ бегства от реальности. Без спорта жизнь была бы не такой яркой, поэтому мы уверены, что сама жизнь нуждается в спорте, чтобы оставаться интересной», — говорит старший вице-президент по маркетингу ESPN. Кампанию создали совместно с агентством Droga5. В первом ролике «Smaller» обыгрывается популярный 20 лет назад клип репера Skee-Lo «I Wish». В оригинальном ролике репер мечтал быть выше, чтобы играть в баскетбол, а в версии Droga5 высокие игроки мечают быть ниже, ссылаясь на последный тренд NBA на менее громоздких и более компакных игроков. Теглайн ролика «в жизни важен рост, в спорте важно сердце».
Во втором ролике демонстрируется акт истинной любви бейсболистов к своим битам с аналогичным теглайном «в жизни есть отношения, в спорте есть настоящая любовь».