Сеть строительно-хозяйственных гипермаркетов рекламирует строительный безлимит, объективизируя женщин. В видео товар сравнивается с полуобнаженными девушками, которые занимаются спортом с помощью этих товаров. А мужчины с жадными взглядами в это время наблюдают за девушками за стеклом. На своей странице в Facebook общественная организация Лига защиты прав женщин «Гармонія рівних» призвала компанию убрать рекламу, которая дискриминирует женщин и нарушает международные стандарты и отечественное законодательство. В комментариях к посту сеть спортивных магазинов Intersport отметила, что не считает рекламу сексистской. А креатив, по их мнению, продвигает фитнес как правильный образ жизни.