01 Июл 2014, 09:45

Энвер Кикава, Starcom: Рекламные агентства не любят кризис (видео)

Тезисы, видео и слайды доклада Энвера Кикавы, директора агентства Starcom.

Энвер Кикава, Starcom: Рекламные агентства не любят кризис (видео)

MMR материалы по итогам выступлений спикеров конференции «Рецепты от кризиса», организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content в июне. Сегодня предлагаем вашему вниманию тезисы, видео и слайды доклада Энвера Кикавы, директора агентства Starcom.

 

  • Рекламные агентства не любят кризис. Мы имеем дело с массой проблем. Наши клиенты теряют бюджеты, потребителей, долю рынка. Часто доля рынка теряется безвозвратно.

  • В обычное время можно ошибиться с рекламной стратегией, с выбором упаковки, и все равно получить рост. Цена ошибки в кризис как никогда высока.

  • Одна из ошибок, которую в кризис зачастую совершают рекламодатели — срезание рекламных бюджетов.

  • «Сокращать затраты на рекламу, чтобы сэкономить деньги — все равно, что останавливать часы, чтобы сэкономить время» (Генри Форд).

  • Первое известное исследование эффективности в кризис пришлось на 1927 год. Тогда Роланд Вейли изучил маркетинг 200 компаний в кризис 1923 года в США. Он пришел к выводу: все компании, сократившие рекламные бюджеты в кризис, потеряли долю рынка.

  • Исследование Джея Кюблера по итогам Великой депрессии 1937-1938 гг. в США показало, что компании, не сократившие рекламные бюджеты, демонстрировали значительно более высокую динамику восстановления объемов продаж после кризиса.

  • Исследование Meldrum@Fewsmith по итогам кризиса 1973-1975 гг. в США показало, что компании, не сокращавшие затраты на рекламу в этот период, к 1977 году демонстрировали в два раза большие темпы роста, чем те, кто принял консервативную стратегию.

  • Исследование Strategic Planning Institute по итогам рецессии 1990-1991 гг. в США показало, что 27% компаний нарастили рекламную активность в период кризиса, и все они увеличили долю рынка.

  • Рекламу нельзя рассматривать как затраты. В первую очередь, это инвестиции в продажи. Краткосрочная экономия на инвестициях в рекламу в последующие периоды приводит к долгосрочному падению оборота компании.

 

Видео:

[video_4621]

 

Презентация:

 

Также читайте и смотрите видео выступлений других спикеров конференции:

, директор сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content,

, директор по маркетингу компании «Лидер Снек»,

, управляющий директор агентства Vizeum Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine,

, маркетинг-директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка»),

, директор агентства Mindshare,

, директор агентства Initiative, ADV Group,

, стратегический директор Optimum Media OMD,

, бренд-менеджер De»Longhi Ukraine.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео