Сеть кофеен решила избавиться от слова Donuts (пончики) в некоторых кофейнях, чтобы сделать акцент на кофе. Первая локация с названием просто Dunkin’ будет находиться в Пасадине, Калифорния. Всего в мире около 12 000 кофеен бренда и если сокращенное название приживется, изменения коснутся и других заведений. Компания не боится смены названия, так как в долгоиграющей рекламной кампании America Runs on Dunkin’ слово «Donuts» не упоминается. Свой шаг бренд объяснил тем, что будучи лидером по продаже пончиков хотел бы усилить собственное позиционирование в качестве лидера кофе и поэтому протестирует новые вывески в нескольких локациях.
