D_REVIEW #5: топ 5 вирусных видео и секреты их успеха
Вирусные видео — настоящий онлайн-феномен. Весь мир о них говорит, но создать по-настоящему шедевральные проекты могут единицы. В чем же секрет успеха вирусных роликов? Его мы попытаемся раскрыть, разбирая успешные мировые кейсы.
Speak Well School: «ХОХОЛ ГАИШНИК БАЗАРИТ НА АНГЛИЙСКОМ — Ukrainian cop speaks English WTF».
Перед вами самое популярное вирусное видео в истории УаНета. 1,7 млн. просмотров ему обеспечило обыгрывание народного образа в контексте актуальной проблемы (незнания английского языка сотрудниками ДАІ). Бюджетное видео стало настоящим хитом интернета, но принесло ли оно бенефиты бренду? Ривил собрал 50 тыс. просмотров и большое количество негативных комментариев, т.к. аудитория справедливо считает, что их обманули, сняв фейк. С другой стороны узнаваемость школы английского языка сильно возросла, и данный кейс она может обыгрывать в дальнейшей маркетинговой коммуникации, напоминая аудитории про свой учебный потенциал.
TNT Benelux: «A Dramatic Surprise On A Quite Square»
36 млн. просмотров на Youtube, 4 млн. шеров на Facebook, 125 тыс. шеров в Twitter, 2 постов в блогах принесло одно из самых популярных вирусных видео TNT Benelux. Это показательный пример, когда вирус создается ради сидинга (распространения), а не ради количества контактов на месте съемки. В основу данного ролика легла философия большинства голливудскихкиноэпосов, которые предлагают зрителю окунуться в мир мечты («Ах, как было бы прекрасно, если бы это случилось со мной!»). С другой стороны, данный подход к промоушену еще раз подтверждает тезис, что интернет не убьет ТВ, наоборот, интернет и ТВ — это партнеры, помогающие друг другу. П.С. Видео — «дополненная» реальность с точки зрения ТВ.
Barack Obama: «We’ve Come Too Far to Turn Back Now.»
200 тыс. просмотров за два дня, 12 тыс. шеров на Facebook, 2,5 тыс. шеров в Twitter — новое предвыборное видео Обамы. Создание политических роликов — это наука, в которой нужно учесть не только ожидания электората, но и предыдущие ожидания, а также подарить «надежду». 2,5-минутный ролик Президента США — это пример «вдохновляющего видео», который выделяется на фоне обыденных новостей на ТВ. Это «светлая сторона силы» в мире, полном войн, упадка и коррупции. Это шедевр, в который хочется верить.
Hi-Tec: «Walk On Water (Liquid Mountaineering)
Всю силу влияния вирусных видео можно оценить, проанализировав волну «последователей» Liquid Mountaineering. Это вирусное видео было сделано в стилистике «псевдо-документализма», к которому аудитория относилась также как свидетели прогулки Иисуса по воде. Агентство создало настолько правдоподобный ролик а-ля Дискавери, что тысячи людей по всему миру попробовали свои силы в беге по воде!!! Определенная часть из них купила водонепроницаемую обувь Hi-Tec и почувствовала себя в роли Мессии. Вирус был отмечен TheSun, DailyStar, TheGuardinи множестве других престижных изданий. Агентство, реализовавшее ролик, отмечает, что коэффициент возврата инвестиций в создание и распространение видео равен 10. Другими словами, чистая прибыль, полученная в результате активности равна десяти аналогичным вирусным кампаниям. П.С. Да-да, и они взяли Канны…
Procter&Gamble: «P&G London 2012 Olympic Games Film».
Говоря маркетинговыми клише — «больше, чем реклама». Один из самых громких хитов года, ценность которого для потребителя можно выразить, процитировав два самых популярных комментария на Youtube: «I cry EVERYTIME» и «Touched deep down. Thank you whoever made it». Поэтому, когда в следующий раз вы будете снимать рекламу, подумайте: кто и зачем ее будет органично распространять онлайн? Будет ли в ней эмоциональный триггер, интересный инсайт или эффект документального кино?
В конце хотелось бы отметить, что в создании вирусных видео есть определенный набор работающих клише (селебрити, мемы, супергерои из народа, таланты и т.д.), но сама цель данных роликов — выход за пределы обыденного, представление резкого или, наоборот, сентиментального вдохновляющего материала, который будет охотно распространятся пользователями без дополнительного финансового вознаграждения.