Дополненная реальность в рекламе
В течение многих лет технологию дополненной реальности (наложение 3D графики на реальные объекты) использовали в узких сферах (военном, медицинском секторе). Теперь же инновации выходят на широкий рынок.
Популярность технологии дополненной реальности (AR — augmented-reality) существенно возросла и в рекламе в последнее время. И это не удивительно, ведь она содержит в себе огромный потенциал, глубокого погружения потребителей в рекламу бренда.
Многие крупные бренды уже опробовали применение AR-технологии в рекламных кампаниях. Так, например, в прошлом году рекламная кампания нового поколения автомобиля Beetle от Volkswagen должна была "стать такой же впечатляющей, как и сам новый Beetle". Бренд использовал технологию дополненной реальности, с помощью которой новый автомобиль "оживал" и с билборда врывался в жизнь пользователей через телефоны и планшеты.
[video_2876]
Для того, чтобы понаблюдать за приключениями нового Volkswagen Beetle через печатное объявление на рекламном щите, пользователь должен был загрузить на смартфон специальное приложение, которое позволяет ему "разблокировать" картинку, превратив её в видео в режиме реального времени.
[video_2877]
Gold Streetwear, итальянский бренд одежды, в рамках рекламной кампании наклеил стикеры со значком "g" в разных уголках Флоренции. Люди находившие эти стикеры, могли запустить спец.приложение, и напечатанный значок "g" от Gold превращался в анимированного, неуловимого сперматозоида, за которым можно охотиться.
Ikea добавила возможности дополненной реальности в свой каталог 2013 для "большего вдохновения по обустройству дома", где клиенты могут навести свои смартфоны на картинку и, например, увидеть шкаф Ikea в своем кабинете.
Toyota, Starbucks, Kellogg и General Mill – это лишь несколько примеров известных брендов, которые тестировали новую интерактивную технологию в своих рекламных кампаниях.
Использование AR-технологии в рекламе может коренным образом изменить то, как потребители взаимодействуют с брендами.
По прогнозам исследовательской компании Juniper Research, специализирующейся на мобильной передаче данных, платные загружаемые AR-приложения, подписки и реклама будут генерировать от $1,5 млрд. мирового дохода к 2015 году. Всего 3 года назад в 2010 году, AR-технологии принесли менее чем $2 млн. дохода.
Все это хорошо, но что будет, когда новизна технологии дополненной реальности неизбежно станет обыденностью?
При использовании технологии дополненной реальности в рекламе брендам нужно разрешить для себя как минимум 3 задачи:
— Возможности AR кажутся бесконечными. Это блестящая новая вещь в рекламе. Вы можете привлечь множество людей к взаимодействию со вашим объявлений вначале, но сколько из них превратятся в реальных клиентов?
— На данный момент, опыт взаимодействия пользователей с AR-технологиями весьма скуден. К тому же для просмотра таких роликов пользователям смартфонов необходимо установить приложение и удерживать свои телефоны перед объявлением, чтобы увидеть "волшебство". Это довольно приличные требования к потребителям. Кроме того, поскольку технология новая, пользователей необходимо сначала научить ею пользоваться.
— Успех рекламы с дополненной реальностью сведется к тому, насколько это коррелирует с таким дефицитным ресурсом потребителей, как время. Если AR-технология не совпадет с естественным ритмом поведения пользователей в различных условиях и ситуациях, то ваша реклама окажется неуместной.