Доходы издательских домов от печатного бизнеса падают, но интернет спасет ситуацию
На круглом столе "Рынок глянцевой прессы в Украине", который состоялся в рамках 4-го международного медиафорума KIEV MEDIA WEEK (отель Radisson Blu), собрались ведущие представители издательского бизнеса в Украине. Эксперты обсудили основные проблемы, с которыми столкнулась отрасль, а также попытались найти ответы на основные вызовы, стоящие в настоящее время перед индустрией.
Открыл мероприятие Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы (УАИПП), заявивший, что глянцевая пресса является самым стабильным сегмент рынка прессовой рекламы. "Рынок на самом деле не падает, рынок трансформируется на основании технологий и изменения потребительских привычек", — отметил эксперт. Сегодня женский глянец, по словам Погорелова, является наибольшим сегментом на рынке печатной прессы Украины. Так, если его доля в 2013 г. составляла 30,8% от всего объема рекламного рынка в печатных изданиях, то по результатам 2014 г. она, по прогнозам УАИПП, вырастет до 32,8%. При этом в денежном выражении, конечно, рынок рекламы печатных изданиях достаточно ощутимо просядет — снижение емкости рынка рекламы в прессе составит около 21% (по оценкам Всеукраинской Рекламной Коалиции, с 2,497 млрд. грн. В 2013 г. до 1,982 млрд. грн. — в текущем).
Единственный сегмент украинского рекламного рынка, который покажет рост, — интернет. Но это, по словам Погорелова, и есть то развитие и трансформация, ведь большая часть медийных интернет-проектов так или иначе принадлежат издательским домам, которые генерируют все большие доходы от онлайн деятельности.
Данную тенденцию подтверждает и Алина Тертышникова, директор по интернет-маркетингу UMH publishing. Согласно исследованиям ее компании, объем ядра аудитории веб-ресурсов прессовых холдингов больше, чем, к примеру, аналогичных ресурсов телеканалов. Причины — лояльность к прессовому бренду как к источнику контента, а не к контенту, который производит бренд. "При этом количество страниц, просмотренных пользователями на сайтах прессовых веб-ресурсов больше, чем на сайтах телеканалов. На площадках прессовых холдингов пользователь ищет связную картину освещения событий, интерпретацию", — рассказывает она.
Наталия Бойко, директор по маркетингу UMH publishing, в свою очередь рассказала о примерах кросс-медийных продаж рекламного инвентаря в деловом сегменте UMH (в частности, на страницах и сайтах журналов Forbes, "Корреспондент", "Деньги"). По ее словам, пересечение аудитории деловых журналов и деловых сайтов незначительно (в пределах 4-8% на площадках указанных выше изданий). Соответственно, издатели при инновационных и креативных подходах к таким разным по сути площадкам и аудиториям — оффлайн и онлайн — могут значительно увеличить свою рекламную и спонсорскую выручку.
Участники круглого стола обсудили еще много вопросов. В частности, Ирина Мищенко из медиабаингового агентства Starcom Ukraine детально рассказала о баинговой ситуация на рынке "нон-ТВ". Ирина Раненко, представитель PR-агентства PLEON Talan, сфокусировала внимание на том, что клиенты хотят прежде всего контента, и аудитории печатного глянца пока ничего не грозит. "Публикация в принте будет еще долго цениться больше, чем 10 публикаций в онлайне", — полагает она. Также были затронуты вопросы ребрендинга "классического глянца" и постепенной интеграции на страницы изданий и веб-порталов социальной составляющей. Издатели констатировали падение тиражей печатных изданий в связи с ситуацией в Крыму и на востоке Украины в пределах 15-18% к настоящему времени. Наиболее же оживленной была дискуссия о каналах дистрибуции печатных изданий, пока что невыгодными условиями сотрудничества издателей с государственным распространителем (Укрпочтой) и независимыми подписными агентствами.
Вообще же эксперты сошлись во мнении, что издательская отрасль сейчас стоит на пороге больших изменений, согласившись, что все игроки рынка "должны работать единым фронтом, в синергии предлагать клиенту какие-то интересные, нестандартные решения".