Digital-эволюция & mobile-революция
20 Окт 2015, 06:03

Digital-эволюция & mobile-революция

Мила Крутченко, стратегический директор AdPro, о mobile как отличном дополнении медиамикса

По предварительному прогнозу ВРК объем digital-рынка Украины за 2015 год вырос на 9% в сравнении с прошлым периодом, основные драйверы канала: баннерная и видеореклама. В 2016 мы ожидаем в разы выросшую долю mobile в digital сплите.  

Мила Крутченко
Chief Digital Officer razom communications

Где мы сейчас?

Резко возросший спрос на видеорекламу приведет к подорожанию данного канала, мы ожидаем 50% инфляцию в 2016 году. Уже сейчас наблюдается техническая инфляция в связи с девальвацией гривны и привязкой к валютному расчету глобальных сайтов. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Высокий солд-аут снижает потенциал охвата у более дешевых пакетных размещений.

Видеоплатформы превратили недостаток трафика в возможность дополнительного заработка — внедряются аукционные продажи аудитории. Однако с возросшими инвестициями у рекламодателей появляются новые требования к качеству рекламных выходов: им нужен равномерный набор охвата и попадание в ЦА.

В связи с отсутствием на рынке единого подхода к измерению аудитории, таргетинги на различных площадках работают с неравной точностью. Для понимания общей динамики рекламной кампании и повышения ее эффективности, во всех таргетированных кампаниях необходимо использовать треккинг системы. Таким образом, рынок становится более прозрачным и эволюционирует. 

Mobile-революция

Смартфон начинает перенимать и трансформировать основные действия, совершаемые со стационарного компьютера: поиск информации, общение и развлечения. Около 60% mobile-трафика направлено на социальные сети, а 3 из 5 пользователей смартфонов используют их во время просмотра телепередач. 

Mobile становится полноправным каналом рекламного рынка благодаря эргономичности, персонализации и развитию высокоскоростного интернета — 3G. Основные пользователи смартфонов (18+) уже готовы к свежему креативу, взаимодействиям и постоянному включению.

«Mobile — отличное дополнение стандартного медиамикса. Молодой аудитории скучно пассивно потреблять контент, они стремятся к мультискриннингу. Если бренд не последует за ними, он просто потеряет их внимание. Присутствие в mobile параллельно с ТВ-кампанией удовлетворит возникший информационный спрос, достроит частоту контактов, обеспечит дальнейшее вовлечение пользователя в диалог», — подводит итоги Мила Крутченко, стратегический директор AdPro.

Современные технологии настолько внедрились в обычную жизнь, что их развитие становится для пользователей новым инструментом общения, покупок и участия в жизни брендов. Рынок интернет-рекламы трансформируется в нечто большее, чем просто поисковые запросы, кроме этого, он открыт к эффективному взаимодействию с другими медиаканалами. 

Расскажите друзьям про новость