Федеральная антимонопольная служба России признала ОАО «Торговый дом ЦУМ» нарушившим законодательство о рекламе за распространение на здании ЦУМа рекламы «Скоро в школу».
В рекламе использовались образы детей и приводились, в частности, выражения: «Кто не в Prada, тот лох!», «Все люди, как люди, а я в Burberry». ФАС установила, что реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары.
В рекламе использовались образы детей и приводились, в частности, выражения: «Кто не в Prada, тот лох!», «Все люди, как люди, а я в Burberry». ФАС установила, что реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары.
По мнению ведомства реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе.
ФАС выдала рекламодателю рекламы — ОАО «Торговый дом ЦУМ» — предписание о прекращении нарушения.