Digital PR
1.«Новые правила маркетинга и PR», Дэвид Мирман Скотт
Три факта, которые вам точно нужно знать о книге и об
авторе:
—
Дэвид один из самых популярных американских
бизнес-писателей, в его порфолио десять книг, три из которых стали
международными бестселлерами
—
Также он известный спикер, лектор и тренер,
который успешно колесит по миру
—
«Новые правила» стали практически современной
бизнес-классикой: 6 месяцев в списке бестселлеров BusinessWeek и до сих пор на первом
месте по продажам Amazon в
категории public relations
Кому читать?
Пиарщикам, которые понимают, что современная
коммуникационная модель претерпела существенных изменений благодаря интернету и
соцсетям, но пока не совсем разобрались
— что же со всем этим делать?
2.«PR 2.0 Новые медиа. Новые аудитории. Новые инструменты», Дейдра Брекенридж
Хотите больше узнать о блогах, wiki, интерактивных ньюсрумах, подкастах и соцсетях? Тогда читайте «PR 2.0». Не могу сказать, что книга очень сильно меня зацепила (читается тяжеловато, много нерелевантных для украинских реалий примеров), но за неимением лучшей альтернативы включила ее в рейтинг.
Кому читать?
Тем кто хотел бы больше узнать о современном медиаланшафте и двусторонней коммуникации, расширить свой PR-арсенал digital инструментами.
3. «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила» Михаил Умаров
Горячий пирожок, книга-новинка — вышла в мае 2016 года. Состоит, по сути, из ряда заметок-эссе, большая часть которых выходила в виде колонок в СМИ. Темы, освещаемые Умаровым, самые разнообразные: от профессионального роста и саморазвития пиарщика, до новых форматов работы в new media и 10 шагов построения SMM-стратегии. Станет прекрасным дополнение двум вышеперечисленным опусам.
Кому читать?
Читателям, которым понравилась предыдущая книга Умарова и которые предпочитают в обучении формат сторителлинга.
Media relations
4.«Человек медийный», Сергей Кузин, Олег Ильин
Подробное и интересно написанное руководство по эффективной коммуникации со СМИ. Отвечает на вопросы: как правильно держаться в ходе пресс-конференции, вести себя во время публичного выступления или давать интервью на телевидении. Написана журналистами, поэтому читатели смогут узнать больше о внутренней медийной кухне.
Кому читать?
Пиарщикам и топам, которые хотели бы избежать ошибок при общении с mass media.
5. «The Media Training Bible», Brad Phillips
Книга для практиков. Как пишет сам автор, в ней вы найдете 101 урок, три дюжины реальных кейсов, несколько десятков практических упражнений. И это чистая правда. А еще вы просто обязаны подписаться на блог Филлипса и его рассылку — получите множество полезного и интересного контента.
Кому читать?
Тем пиар-специалистам, у которых любимым выражением топа является — «Без комментариев».
6. «Ремесло», Леонид Бершидский
Автор ненавидит пиарщиков и считает их «главным врагом журналиста всегда, при любых обстоятельствах». Несмотря на это, считаю, что «Ремесло» должно проштудировать максимальное количество вышеупомянутых специалистов. Книга доступна только в электронном виде. Из основных преимуществ — ироничный, легкий слог, после каждой главы — задание. Как говорит сам автор — это не учебник, а трактат, приглашающий к спору и размышлению.
Бершидский долгий период времени был главредом крупнейших изданий России, а также сайта forbes.ua (в его лучшую пору), так что, как вы понимаете, ему есть о чем рассказать.
Кому читать?
Тем, кто хотел бы узнать больше о журналистском ремесле.
Копирайтинг
7. «Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк
«Настольную книгу копирайтера» я прочла взахлеб, буквально за один вечер. Просто не смогла остановиться. Хорошо структурированная теория, множество интересных примеров, подборка самых креативных слоганов, заголовков, нейминга и текстов. Плюс живой, легкий язык. Неудивительно, что книга стала настоящим бестселлером и пережила несколько переизданий.
Кому читать?
Небольшой тест. Попробуйте (не прибегая к помощи google) ответить на вопрос: что такое антономасия, байлайнер, плеоназм, ляпалиссиада. Не получилось? Тогда «Настольная книга копирайтера» — то, что вам нужно.
8. «Писать легко», Ольга Соломатина
Автор — профессиональный журналист, почти 20 лет работает редактором спецприложений в газете «Коммерсанте». Кроме этого, Ольга лектор и медиатренер. Именно благодаря проведенным воркшопам и мастер-классам и родилась эта книга. Вас ожидает большое количество практических упражнений и домашних заданий, а также очень краткая выжимка теории. Это скорее тетрадь для отработки навыков писательского мастерства, чем академические основы копирайтинга.
Кому читать?
Будет полезна тем кто боится чистого листа или считает, что для написания пресс-релиза нужно вдохновение.
PR без бюджета
9. «PR с нулевым бюджетом», Марина Горкина
Актуальная тема в период турбулентности, перманентных кризисов и тотального отсутствия пиар-бюджетов. Автор уделила особое внимание PR в Интернете (хотя часть информации уже безнадежно устарела) и новым реалиям PR-текстов. Есть неплохое приложение — десятка лучших кейсов с «нулевым» бюджетом.
Кому читать?
Специально гоняться за книгой, думаю, все же не стоит, но если в вашей корпоративной библиотеке она есть на полке — лишними знания точно не будут.
Эффективность
10. «Практика медиа измерений», Игорь Райхман
Райхман постарался ответить на самый дискуссионный и непростой вопрос коммуникационного рынка: как измерить эффективность pr-деятельности Ведь известно, что общепринятой методики и прописанных стандартов, как таковых нет.
В подзаглавии книги написано — «Занудство как творческий процесс». Мне очень нравится.
Кому читать?
Всем. Для понимания того как отчитываться перед топом, клиентом или собственником.
