Британский регулятор запретил рекламу Dior с Натали Портман
В Великобритании запретили рекламу туши для ресниц Christian Dior с Натали Портман, на которую пожаловался конкурент бренда L’Oréal, сообщает adage.com.
L’Oréal заявил Комитету рекламных стандартов, что печатная реклама «преувеличивает эффект продукта». В свою защиту Christian Dior отметил, что на рекламу не поступило ни одной жалобы от потребителей. В компании также заметили, что, так как много женщин постоянно носят нарощенные ресницы, изображение на принте не выходит за рамки потребительского ожидания от того, что можно достичь во время обычного процесса нанесения макияжа.
Dior признал, что натуральные ресницы Портман были искусственно удлиненны в пост-продакшене, но отметил, что рекламный текст не содержал никаких заявлений относительно длины ресниц.
Регулятор, тем не менее, не принял оправданий бренда, заявив, что не видит доказательств того, как заявленная тушь сможет придать эффект, изображенный на ресницах Портман. Реклама была признана вводящей в заблуждение, не имеющей достаточных оснований и виновной в преувеличении.
L’Oréal выиграла этот раунд, хотя сама была предметом осуждений ASA. Так в феврале ее реклама с актрисой Рейчел Вайс подверглась осуждению за преувеличенный эффект крема против морщин Revitalift, а год назад бренд вынужден был свернуть кампании с Джулией Робертс и супермоделью Кристи Тарлингтон из-за чрезмерного использования фотошопа.
