Бред на продажу или психоделическая реклама для бунтарей 90-х
14 Дек 2015, 09:00

Бред на продажу или психоделическая реклама для бунтарей 90-х

Чем начинающие бегбедеры будоражили мозг молодому поколению X

В некотором смысле девяностые — это пасынки галлюциногенных шестидесятых. Но более прагматичные. Молодое поколение, делающее рекламу тогда, хотя и выросло, отравляя себе мозг токсинами сюрреалистичного творчества Терри Гиллиама, не забывало при этом, что нужно регулярно класть доллар в трехлитровую банку, а для этого необходимо продать продукт. Поэтому собранные здесь ролики – это маркетинг и психоделия в одном флаконе. Следует отметить, что их целевая аудитория – это дети и подростки. На эксперименты отважились бренды жвачек, шоколадных батончиков, конфет и зубных паст, которые сделали ставку именно на чувство юмора и безбашенность молодых.  

Дмитрий Толкачев
журналист

Мы помним начало девяностых, как эпоху, когда на смену алому полотнищу пришли малиновые пиджаки, а на экранах телеящиков воцарилась инфернальная заставка телекомпании ВИD. Для стран зрелого капитализма это время также стало периодом трансгрессий и экспериментов, когда рецепторы хорошего вкуса притупились, а начинающие бегбедеры проходили инициацию в тусовках героинового шика. Идеальный момент, чтобы с легкой душой пойти в разнос. Именно тогда MTV будоражил и восхищал своими наркотическими заставками и абсурдными шоу, а Жидкий металл из второго «Терминатора» уже продемонстрировал мощь компьютерных спецэффектов. Этот дерзкий трэш и обрастающие мышцами, но все еще пребывающие в подростковом возрасте, компьютерные технологии и вскрывали вены телерекламе восьмидесятых.  

Cadbury Picnic

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Простым движением извилин копирайтера хит середины семидесятых Элвина Стардаста (Alvin Stardust) «My Coo Ca Choo» превращается в песенку верблюда Кельвина (Calvin the Camel). И вот где-то посреди розово-пурпурной пустыни лучший друг бедуина поет о самом хрустящем батончике в мире под сладкий, как карамель, глэм-роковый мотив. Забавно двигающее губами жвачно-поющее животное заработало немало очков в копилку бренда, а сам ролик демонстрирует, что элементы эм-ти-ви-шности можно использовать очень даже стильно и в рекламе.  

Boomer Bubble Gum

За двадцать лет до вирусных взлетов и падений Жан-Клода жевательный супергерой Бумер уже садился на эпический шпагат. И даже не между движущими грузовиками, а между скалами. Мегапластичный качок с добрым сердцем занимался спасением опрометчивых рафтеров и иных неудачливых искателей приключений. Конечно же, любой супергерой облачается в эластичный суперкостюм, но у Бумера он почему-то с неким подобием наушников на голове. Вполне возможно, звукоизоляционными – даже герою тяжело вынести такое количество бум-бум-бум-мантры, которая нередко заедала в головах детворы во время рекламной паузы между «Чип и Дейлом» и «Черным плащом».  

Chewits

Динозавр-телеведущий и динозавр-доктор предостерегают: если жевательные конфеты Chewits не пережевывать, то можно пережить кислотный бэд-трип. Что случится, если реципиенту все же удастся во всю мочь поработать челюстями, ведущий не уточняет.  

Bubble Tape

Визуально Bubble Tape – это йо-йо в мире жвачек. Два метра разматывающейся забавы, чья маркетинговая кампания акцентировала внимание на конфликте поколения «Бивиса и Батхеда» и их родаков-стариков. Похожий на сурового Берроуза, а в одном эпизоде — на Уолтера Уайта, школьный директор, а также угрюмая женщина-водитель школьного автобуса с волосами повидавшей жизнь Мальвины – самые ненавистные и презираемые образы жертв препубертата. А также идеальные цели для насмешек маркетологов Bubble Tape, ведь прилипшая под партой или автобусным сиденьем жвачка – это кошмар для взрослых и способ бунтарства для малолетних фанатов «Нирваны». Bubble Tape – удовольствие для тебя, а не для этих монтипайтоновских карикатур на взрослых.  

Sparkle Crest

Эклектическая мешанина, во время которой девяностые тентаклями голубой зубной пасты врываются в черно-белую хронику пятидесятых.  Абсолютное безумие, где сверкающее существо, похожее на Лизуна из «Охотников за привидениями» с челкой Элвиса, учит детишек скретчить, чистя зубы. Особенно впечатляет момент, где трехголовый дракон стирает с лица земли струями пасты ветхие здания, наверное, наглядно демонстрируя детворе, как Sparkle Crest уничтожает зубной налет.  

Расскажите друзьям про новость