15 Фев 2007, 12:36

Бюро Маркетинговых Технологий выводит на рынок новую Шкоду

Бюро Маркетинговых Технологий выводит на рынок новую Шкоду

В феврале стартовала рекламная кампания, разработанная Бюро Маркетинговых Технологий для компании "Еврокар", по выведению на украинский рынок принципиально нового авто в модельном ряду "Skoda" — Roomster.

Перед БМТ была поставлена цель привлечь внимание к автомобильной новинке потенциальных покупателей, в большей мере — современные молодые семьи, предпочитающие жить и отдыхать активно, незаурядно, "с ветерком" и при этом комфортно.

Кроме того, необходимо было обратить внимание на экстерьерно-интерьерную характерность новой модели, подчеркнуть его непохожесть, в том числе и на своих "родственников".

Центральный образ кампании — дружная семейка: папа, мама, сын, собака. Каждый нашел в Румстере что-то для себя. Папа увидел в нем
самолет…Мама — дом на колесах…Сын — полигон для игр.

Перед Бюро стояла задача максимально подогреть интерес к новой марке. С этой целью в первую очередь была запущена серия тизеров с репликами героев о преимуществах модели.

Папа: "…кабина, как в самолете"

Мама: "…просторно, как в комнате".

Сын: "…есть где спрятаться".

 

 

В ответной кампании вся семья представлена на фоне открытого Roomster. Каждый из героев — на своей эмоциональной волне от большего простора, воздуха, эмоций, который подарил им Roomster.

Слоган рекламной кампании: Один для всех!

Слоган Roomster: Больше простора. Больше воздуха. Больше эмоций.

Каналы коммуникации: пресса, наружная реклама, радио, промо-материалы, Интернет, метро.



Расскажите друзьям про новость

Новое видео