Компания обновляет позиционирование своего бренда, чтобы быть актуальным для новой волны потребителей в условиях растущей борьбы брендов за внимание поколения Z. На протяжении 18-ти месяцев Benefit Cosmetics пересматривал свой образ – изменения, в первую очередь, коснутся цвета бренда, который планируют сделать более ярким. Лу Беннетт, руководитель отдела маркетинга Benefit Cosmetics в Великобритании и Ирландии, твердо уверена, что было бы неправильно менять основную ДНК бренда ради нового поколения. «Ценности нашего бренда, основанные в 1976 году, по-прежнему актуальны сегодня. Мы прорабатываем обновление ДНК бренда, но это, скорее, эволюция, чтобы быть уверенными, что мы по-прежнему актуальны». Беннетт подчеркивает, что покупательская способность Gen Z в мире составляет £44 млрд. Это означает, что бренд должен проверить соответствие ton of voice, инструментов и ценностей ценностям Gen Z. «Тогда как с миллениалами мы говорили о вдохновляющих вещах, которые нельзя купить за деньги, для Gen Z важны такие месседжы: «Я хочу, чтобы она выглядела, как я», «Я хочу, чтобы она чувствовала себя, как я», – говорит Беннетт. Компания уже выпустила серию видеороликов, ориентированных на молодое поколение.
Новое видео
23 Апр 2024
- Бренд джина Райана Рейнольдса создал бутылку, вдохновленную Дэдпулом
- 11% украинцев считают себя некомпетентными в обнаружении фейков: исследование
- Гарфилд вернулся для рекламы страховки для домашних животных
- Иммануил Кант стал молодым Instagram-инфлюэнсером
- Александра Погорелая: 5 ключевых коммуникационных трендов 2024 года
- Евгений Клопотенко и инклюзивная пекарня призвали украинцев подвесить паски для жителей прифронтовых территорий
- В соцсетях распространяются тайком снятые видео с жительницами Англии в коротких платьях
- Ролики с речами путина, Эрдогана и Мадуро рассказали о потере демократии и свободе слова