Новый член жюри был создан в честь 10-летия фестиваля. Как отметили в DDB Brussels, президент жюри по имени Pearl научилась довольно точно может предсказывать победителя или какого цвета награду вы можете ожидать. «Пока Pearl не может заменить членов жюри-людей, но она уже дополняет их, – отметили в агентстве. – У нее нет недостатков, которые присуще людям, и она с равным вниманием смотрит каждый кейс, не устает и что самое важное, у нее нет друзей, которых хочется защитить или сети и страны, которые нужно продвинуть». Pearl предпочитает качественные метрики, такие как «трендовые темы» и «бесплатные медиа». Ее не удивишь количеством показов. Заезженная музыка воспринимается как клише, но хороший закадровый голос будет бонусом. Pearl может определить оригинальность кампании, но все еще учится определять, является ли значимой оригинальная идея.
У нового члена жюри будет возможность выбрать свою кампанию среди работ, поданных на MIXX Award.