Baltic Weekend: как в России рейтингуют PR-агентства
В Санкт-Петербурге стартовал XIII Международный форум Baltic Weekend, посвященный коммуникациям. Своими первыми впечатлениями с читателями MMR делится Ирина Золотаревич, управляющий директор PleonTalan.
Итак, четверг 19-ое, вторая половина дня — круглые столы. Как ответственная за конкурс PRAVDAAwards, выбираю открытую дискуссию «Первый национальный рейтинг коммуникационных компаний. Взгляд в будущее».
Что порадовало:
-
Активность рынка. Рейтинг разрабатывала рабочая группа на протяжении нескольких месяцев;
-
Критерии рейтинга обсуждаются публично (правда, уже после обнародования результатов);
-
27 агентств участвовали в рейтинге;
-
22 агентства предоставили свою финансовую информацию.
Как выглядит рейтинг на текущий момент: это сводные данные по объему бизнеса, цитируемости (медиаактивности), креативности и квалификации персонала (рейтинг по объемам бизнеса — 30%, креативности и профессиональному опыту — 30%, квалификации персонала — 30%, медиаактивности —10%)
Чего не учли организаторы рейтинга с точки зрения участников дискуссии:
-
текучку кадров;
-
конфиденциальность некоторых проектов, к тому же часто очень уровневых;
-
объем PR в доле бизнеса агентств-участников;
-
обратную связь от клиентов.
Одно из предложений — отказаться от ранжирования в чистом виде и перейти к категориям.
Модераторы дискуссии: Валерий Левченко, заместитель главного редактора «РИА Новости», Виталий Расницын, президент Российской Академии общественных связей, сопредседатель Наблюдательного совета НРКК, президент группы «Деловая лига»
Спикеры: Надежда Жуковская, PR-директор компании «Медиалогия», Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ (AGT CommunicationsGroup), Игорь Райхман, генеральный директор коммуникационной группы «Византия», Сергей Яркоев, начальник управления анализа корпоративного сектора «РИА Рейтинг»
Эксперты: Ольга Дашевская, основатель, старший партнер коммуникационного агентства PR Inc., Андрей Лапшов, президент КГInsiders
Ирина Золотаревич, управляющий директор PleonTalan