После получения сотни жалоб британский регулятор запретил противоречивую рекламную кампанию Protein World, которая призывала подготовиться к пляжному сезону. Несмотря на волну негатива в социальных сетях бренд утроил прямые продажи, став вирусным феноменом. ASA получила более 200 жалоб на рекламу от бренда, а петиция от Change.org, призывающая убрать рекламу, собрала 40 000 подписей.
