02 Июл 2014, 09:42

Антон Василевский, Эльдорадо, о цинично-прагматичном маркетинге (видео)

Тезисы, видео и слайды доклада Антона Василевского, маркетинг-директора "Эльдорадо".

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Антон Василевский, Эльдорадо, о цинично-прагматичном маркетинге (видео)

MMR материалы по итогам выступлений спикеров конференции «Рецепты от кризиса», организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content в июне. Сегодня предлагаем вашему вниманию тезисы, видео и слайды доклада Антона Василевского, маркетинг-директора "Эльдорадо".

Я являюсь представителем цинично-прагматичного маркетинга, в котором потребитель — это всего лишь инструмент для капитализации бизнеса или заработка денег в каждый конкретный операционный период. И с этой точки зрения, хорошо зарабатывать можно, только хорошо зная потребителя.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
2008 и 2014 годы во многом различны. Опасно автоматически применять опыт прошлого кризиса.
В 2014 году многие потребители шагнут вниз по пирамиде Маслоу. В коммуникациях надо апеллировать к человеческим слабостям и фобиям (страху, жадности, тщеславию, жажде продления рода и любопытству). В различные периоды и на разных территориях их важность может варьироваться.
Маркетинговая стратегия в условиях кризиса должна быть гибкой во временном плане (надо мыслить не годом, а месяцем и неделей). Это становится преимуществом отечественных компаний перед транснациональными, которые очень неповоротливы в принятии решений.
На многих рынках требуется учесть региональные потребительские настроения, что скажется на медиапланах и планах BTL-активностей.
Надо быть "бережливым снайпером", выбирая четко выверенные посылы, каналы коммуникаций и промомеханики. Надо отойти от ряда шаблонов.
Выжидание в маркетинговых решениях смерти подобно. Пока вы ждете, конкуренты не дремлют.