02 Июл 2014, 09:42

Антон Василевский, Эльдорадо, о цинично-прагматичном маркетинге (видео)

Тезисы, видео и слайды доклада Антона Василевского, маркетинг-директора "Эльдорадо".

Антон Василевский, Эльдорадо, о цинично-прагматичном маркетинге (видео)

MMR материалы по итогам выступлений спикеров конференции «Рецепты от кризиса», организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content в июне. Сегодня предлагаем вашему вниманию тезисы, видео и слайды доклада Антона Василевского, маркетинг-директора "Эльдорадо".

 

  • Я являюсь представителем цинично-прагматичного маркетинга, в котором потребитель — это всего лишь инструмент для капитализации бизнеса или заработка денег в каждый конкретный операционный период. И с этой точки зрения, хорошо зарабатывать можно, только хорошо зная потребителя.

  • 2008 и 2014 годы во многом различны. Опасно автоматически применять опыт прошлого кризиса.

  • В 2014 году многие потребители шагнут вниз по пирамиде Маслоу. В коммуникациях надо апеллировать к человеческим слабостям и фобиям (страху, жадности, тщеславию, жажде продления рода и любопытству). В различные периоды и на разных территориях их важность может варьироваться.

  • Маркетинговая стратегия в условиях кризиса должна быть гибкой во временном плане (надо мыслить не годом, а месяцем и неделей). Это становится преимуществом отечественных компаний перед транснациональными, которые очень неповоротливы в принятии решений.

  • На многих рынках требуется учесть региональные потребительские настроения, что скажется на медиапланах и планах BTL-активностей.

  • Надо быть "бережливым снайпером", выбирая четко выверенные посылы, каналы коммуникаций и промомеханики. Надо отойти от ряда шаблонов.

  • Выжидание в маркетинговых решениях смерти подобно. Пока вы ждете, конкуренты не дремлют.

Презентация:

 

Видео:

[video_4626]

 

Также читайте и смотрите видео выступлений других спикеров конференции:

, директор сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content,

, директор по маркетингу компании «Лидер Снек»,

, управляющий директор агентства Vizeum Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine,

, маркетинг-директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка»),

, директор агентства Mindshare,

, директор агентства Initiative, ADV Group,

, стратегический директор Optimum Media OMD,

, бренд-менеджер De"Longhi Ukraine,

, директор агентства Starcom.

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео