04 Ноя 2014, 10:49

Андрей Федоров, Fedoriv.com: Потребители хотят выдохнуть, а не напрячься (видео)

MMR продолжает публиковать видеозаписи и тезисы докладов спикеров конференции OpenTV

Андрей Федоров, Fedoriv.com: Потребители хотят выдохнуть, а не напрячься (видео)

MMR видеозаписи и тезисы докладов спикеров, организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию заключительный доклад, подготовленный Андреем Федоровым, директором агентства Fedoriv.com.

 

  • На одной из конференций в США дискуссия о преимуществах ТВ и интернета закончилась тем, что вышел один очень опытный маркетолог и сказал: «Моя целевая аудитория — это пьяный мужчина в темноте. Ему даже пульт сложно найти, не то что мышку компьютера».

  • Если вы продаетесь в супермаркете, вы обязаны быть на ТВ. У потребителей все еще очень силен стереотип: «Если по телевизору сказали, то это правда и это хорошо».

  • Какие бы исследования мы ни смотрели, все они показывают, что ТВ — это форма досуга №1. Глупо это игнорировать.

  • ТВ — лучшее медиа, чтобы рассказать о бренде. Ведь бренд — это эмоции, это маржа, которую платят за эмоции. А ТВ является самым эмоциональным носителем.

  • Потребитель хочет непредсказуемости, чтобы его развлекли и удивили. Потребители любят рекламодателей, которые их развлекают. Люди весь день работали, у 85% из них доход «средний минус», они приходят в не самую красивую квартиру, едят не самый вкусный ужин, и вот они добираются до телевизора. Они хотят выдохнуть, а не напрячься. Реклама должна это учитывать.

  • Когда вы работаете с ТВ, не надо усложнять. Сообщение для потребителя должно быть простым.

  • Качественный эффективный ролик не может быть дешевым. Средняя стоимость 30-секундного ролика — $120-150 тыс. Если задача — снять малобюджетный ролик, клиент должен об этом «кричать» с самого начала.

 

Видео:

[video_5153]

 

Также читайте и смотрите видео выступлений других спикеров конференции:

, директор по стратегическому планированию StarLight Sales,

, маркетинг-директор FLY в Украине,

, директор StarLight Sales,

, старший стратег по креативному и маркетинговому сервису ADV Group Ukraine, руководитель проекта Trendwatching Ukraine,

, директор по развитию бизнеса StarLight Sales,

, маркетинг-менеджер Sandoz.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.