Акция от Tchibo: вырасти кофейное дерево
Кофе Tchibo предлагает вырастить виртуальное кофейное дерево на сайте Tchibobean.ru и собрать с него настоящий урожай. Рекламная акция представляет собой онлайн-игру, где игроку необходимо посадить кофейный боб, вырастить из него дерево и собирать зерна. Чтобы дерево росло, его, как водится в подобных играх, необходимо поливать, удобрять и защищать от вредителей — кротов.
За каждое действие в игре игроку начисляются очки опыта. Двадцать игроков с наиболее высоким количеством баллов получат призы от бренда. Кроме того очки даются за прохожление мини-игр и «чтение» кофейной паузы (что представляет собой последняя, редакции установить не удалось). Десять участников, которые к концу акции наберут наибольшее количество очков опыта, а также первые 20000 игроков вырастивших дерево и собравших с него урожай получат призы от бренда.
Наиболее заметное отличие этот акции от подобных проектов (см. например аналогичную игру, продвигавшую коньяк «Мармара») состоит в тщательности проработки. В игру можно играть не только на сайте, но и скачав программу-клиент. Дерево требует внимания не так уж часто, но игрок может развлекать себя мини-играми, которые увеличивают количество набранных в игре баллов. Всего их три: паззл, Memory и «Собери кофе» (повторение электронного устройства советских времен, где волк ловил лукошком яйца).
Счетчик, встроенный в программу-клиента, показывает до 35 тысяч игроков онлайн в одно и то же время. Игра продвигается нестандартным баннером на ряде женских порталов, например Womanjournal.ru. Если навести курсор на лейку или мешочек с удобрениями на баннере, предмет вылетает за его пределы и начинает «поливать» всю веб-страницу. В местах, где падает удобрение или вода, начинают вырастать кофейные деревья.