AdPRo|Isobar: Доля нестандартов в 2011 году увеличилась до 60%
Доля нестандартных форматов на digital-рынке Украины в 2011 году увеличилась в среднем до 60%. Об этом сообщила Digital Buying Director AdPro Вероника Логвиновская. По ее словам, причиной этого стали существенные укрупнения в селлинговом ландшафте.
Как утверждает эксперт, в прошлом году знаковым стало слияние i.ua, tochka.net, УМХ и образование Digi медиа. В то же время был создан сейлс-хаус Т-Селл, который осуществляет продажи ресурсов Mail.ru Group и RBC.
«Такое укрупнение, все еще далекое от российской дуополии mail.ru и yandex.ru, дает надежду на проведение к 2013-2014 году сделок под отдельных клиентов», — заявила Digital Buying Director AdPro.
Как сообщила В. Логвиновская, крупнейшие российские игроки (Vkontakte, Yandex) попытались в 2012 году следовать в Украине стратегии контекстных систем и переключить агентства на прямые закупки, минуя сейлс-хаузы. Так, Allegro Group создала единый отдел продаж и начала продавать медийную рекламу.
«Хотя рынок прошел огромный путь в своем развитии, баинг все еще зачастую зависит от личных отношений, и характеризуется частыми конфликтами интересов (многие селлеры являются баерами, а у многих агентств есть свои собственные площадки)», — отметила Digital Buying Director AdPro.
Кроме того, «с каждым годом усиливается тенденция: площадки предлагают агентствам выкупать инвентарь на год на определенных баннероместах», — сообщила она.
Касательно форматов, эксперт уточнила, что в 2011 году увеличилось количество кампаний с видео (пре-роллы и пост-роллы), также во многих кампаниях использовался микс стандартных и нестандартных форматов (Fly in, FullScreеn и т.д.).
Так, трендом 2011 года стала интеграция рекламы в игры в соцсетях и на других ресурсах, как, например, бренд Gladiator в Counter Strike, отметила Вероника Логвиновская.