20 Фев 2020, 11:00

8 ключевых рекламных трендов Super Bowl 54

Ностальгия, запуск новых продуктов и космос в центре внимания

В этом году в роликах для Super Bowl снялось немало знаменитостей, в том числе Мартин Скорсезе, Рэйн Уилсон, Бизи Филиппс (дважды!), Крис Эванс, Эллен Дедженерес, Крисси Тейген и многие другие. По данным Kantar Media, в общей сложности бренды потратили примерно $435 миллионов на рекламу Super Bowl. Среди всего разнообразия брендов и их рекламных кампаний прослеживались общие тенденции. (via adweek.com)

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Вот некоторые из самых примечательных рекламных трендов, свойственных Super Bowl 54.

Бренды шли долго — очень долго 

Длительность рекламных роликов на Super Bowl увеличивалась уже в течении нескольких лет, но эта тенденция достигла пика именно в этом году, поскольку количество рекламных роликов, которые продолжались 60 секунд или дольше, равнялось количеству 30-секундных. Бренды транслировали 26 полуминутных объявлений, 24 одноминутных и два 90-секундных. Аналитики объясняют это тем, что бренды хотели глубже погрузиться в рассказывание историй, имея возможность обратиться к такой широкой аудитории. А за 30 секунд рассказать историю сложнее, нежели за 60 или 90. 

Super Bowl 54 ощущался как ночь в кинотеатре

Чтобы рассказать историю в короткие сроки, особенно в 30-секундном формате, бренды использовали отсылки к фильмам. Начиная с топового рекламного ролика-римейка Jeep на фильм «День сурка» с Биллом Мюрреем и до отсылки на фильм «Сияние» в ролике Mountain Dew с Брайаном Крэнстоном и Трэйси Эллис Росс, бренды активно использовали возможность аппелировать к фильмам, чтобы рассказать историю и оказать влияние. 

 

Большие траты на время

Для некоторых брендов одного временного промежутка явно было недостаточно. Конгломераты, такие как Anheuser-Busch InBev, PepsiCo, P&G и Hyundai, потратили, вероятно, не менее $30 миллионов. AB-InBev занял четыре минуты рекламы, PepsiCo — три минуты, P&G — почти три минуты, а Hyundai — три минуты на весь портфель. На отраслевом уровне автомобильный сектор преобладал в этом году на Super Bowl, заняв более семи минут рекламного времени, что составило около $80 миллионов рекламных расходов.  

Смерть Коби Брайанта повлияла на рекламу для Super Bowl

После смерти легенды НБА Коби Брайанта ряд брендов отредактировали или изменили свои рекламные материалы и кампании для Super Bowl, чтобы не показаться бесчувственными. Planters приостановили все промо-акции в преддверии игры, в которых говорилось о смерти их любимого талисмана мистера Арахиса. В конце концов Planters пустили рекламу перед игрой и передвинули рекламный ролик. В схожей ситуации были Genesis, Toyota и Hard Rock International: в их роликах были вертолеты или другие сцены, которые могли показаться безчувственными. Но нужно ли были такие меры? Эксперты отметили, что некоторые бренды слишком аккуратничали, тем самым непреднамеренно оказавшись в разговоре о Кобе. 

Давайте в космос!

Walmart, Olay, SodaStream и Turkish Airlines показывали космос в своих роликах. Есть несколько причин для этого тренда. Во-первых, в условиях, когда потребители кажутся разделенными по множеству критериев, космос представляет собой нейтральную территорию, на которую могут ориентироваться бренды. Во-вторых, отсылка к космической гонке 1960-х годов вызвала чувство, что бренды хотели бы продолжить ее в 2020-х годах. 

 

Запуск новых продуктов в центре внимания

Что может быть лучше для представления нового продукта, чем 100-миллионная аудитория? Многие бренды использовали эту стратегию для дебюта новых предложений, таких как Cheetos Popcorn, Pop-Tarts Pretzel, Coke Energy, Mtn Dew Zero Sugar и Bud Light Seltzer. Чтобы пробиться сквозь переполненные рынки, эти бренды появились на самой большой культурной сцене США, чтобы произвести фурор. 

Привет, новые рекламодатели

Многие бренды впервые появились на Super Bowl в качестве рекламодателей. Многие отмечали что-то новое. Hard Rock International открыл новый отель, Pop-Tarts дебютировали с новым вкусом, в то время как Little Caesars и Walmart рекламировали новые варианты доставки и получения. 

С возвращением, давние друзья

Некоторые рекламодатели Super Bowl казались новичками в игре, но на самом деле просто вернулись спустя годы. Среди них — New York Life (отсутствовал с 1990 года), Porsche (отсутствовал с 1997 года) и Cheetos (отсутствовал с 2009 года). Почему они вернулись? Как новые рекламодатели, они представляли новый продукт, например, Taycan Porsche 2020 года и попкорн Cheetos. 

 


Кавер: Unsplash

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.