«Все маркетологи лжецы» Сет Годин
Работа Година поощряет маркетологов сфокусироваться на сторителлинге, потому что оказывать влияние на восприятие является более успешной стратегией, чем предоставлять фактическую информацию о продукте. В книге много советов о том, как интегрировать сторителлинг в маркетинг.
«Мы верим в то, во что мы хотим верить и когда мы верим во что-то, это становится истиной».
«Все пишут: руководство по созданию возмутительно хорошего контента» Энн Хэндли.
(Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content)
Книга не похожа за обычное руководство по письму и содержит советы, как добиться высот в контент-маркетинге, а также информацию о том, как придать историям убедительный голос. Хэндли призывает маркетологов избегать посредственности. Пишут все. Ваш контент должен быть ясным и вовлекающим.
«Хороший текст приносит пользу читателю, а не писателю. Дело не в потакании своим желаниям. Хороший текст предвидит вопросы, которые могут появиться у читателей, читающих отрывок, и дает им ответ».
«Думай медленно… решай быстро» Даниэла Канемана
Лауреат Нобелевской премии по экономике объясняет науку, стояшую за системами мозга, которые управляют решениями. В книге автор поощряет читателя понять разницу между интуитивным, эмоциональным и логическим мышлением, чтобы понять эффект когнитивного искажения.
«Уверенность личностей в своих убеждениях часто зависит от качества истории, которую они могут рассказать о том, что гни видят, даже если они видят мало».
Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype Джей Байер
Автор призывает компании пробиться сквозь хаос конкуренции, стараясь быть самими собой. Книга исследует сотрудничество между сервисом и маркетингом, чтобы создать контент, за который потребители будут благодарны.
«Если вы продаете что-то, вы приобретаете покупателя сегодня. Но если вы помогаете кому-то, вы приобретаете покупателя на всю жизнь».
«Продавая незримое» Гарри Беквит
Автор привлекает внимание к тому, что услуги нематериального характера часто продвигаются как продукты. Книга объясняет, как привлечь покупателей маркетингом услуг, который основывается на отношениях и взвимодействиях, а не на характеристиках.
«Новый маркетинг это больше, чем способ действия, это способ мышления. Он начинается с понимания отличительных характеристик сервисов, их невидимости и нематериальности, и уникальной природы потенциальных покупателей и пользователей услуг, их страхов, их ограниченного времени, их иногда нелогичного мышления и их важных стимулов и потребностей».
«Заразительный» Йона Бергер
Что помогает материалу стать вирусным? В книге автор объясняет науку сарафанного радио и описывает 6 принципов, которые делают материал заразительным. Книга предоставляет практические техники для создания вирусного контента и помогает распространить эту информацию.
«Виральность не рождается, она создается».
