11 Апр 2016, 13:00

6 важных книг, которые должны стоять на полке у маркетолога

Подборка книг для вдохновения маркетологам

Книг по маркетингу существует огромное множество и иногда сложно разобраться, какие из них наиболее убедительны. Автор Forbes выбрал 6 книг, которые выделяются из этого ряда, и которые несут убедительное послание. 

Анна Коросташовец
Редактор сайта MMR.ua и рубрики «горячих» новостей.

«Все маркетологи лжецы» Сет Годин

Работа Година поощряет маркетологов сфокусироваться на сторителлинге, потому что оказывать влияние на восприятие является более успешной стратегией, чем предоставлять фактическую информацию о продукте. В книге много советов о том, как интегрировать сторителлинг в маркетинг. 

«Мы верим в то, во что мы хотим верить и когда мы верим во что-то, это становится истиной». 

 

«Все пишут: руководство по созданию возмутительно хорошего контента» Энн Хэндли.

(Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content)

Книга не похожа за обычное руководство по письму и содержит советы, как добиться высот в контент-маркетинге, а также информацию о том, как придать историям убедительный голос. Хэндли призывает маркетологов избегать посредственности. Пишут все. Ваш контент должен быть ясным и вовлекающим. 

«Хороший текст приносит пользу читателю, а не писателю. Дело не в потакании своим желаниям. Хороший текст предвидит вопросы, которые могут появиться у читателей, читающих отрывок, и дает им ответ». 

 

«Думай медленно… решай быстро» Даниэла Канемана

Лауреат Нобелевской премии по экономике объясняет науку, стояшую за системами мозга, которые управляют решениями. В книге автор поощряет читателя понять разницу между интуитивным, эмоциональным и логическим мышлением, чтобы понять эффект когнитивного искажения. 

«Уверенность личностей в своих убеждениях часто зависит от качества истории, которую они могут рассказать о том, что гни видят, даже если они видят мало». 

 

Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype Джей Байер

Автор призывает компании пробиться сквозь хаос конкуренции, стараясь быть самими собой. Книга исследует сотрудничество между сервисом и маркетингом, чтобы создать контент, за который потребители будут благодарны. 

«Если вы продаете что-то, вы приобретаете покупателя сегодня. Но если вы помогаете кому-то, вы приобретаете покупателя на всю жизнь». 

 

«Продавая незримое» Гарри Беквит

Автор привлекает внимание к тому, что услуги нематериального характера часто продвигаются как продукты. Книга объясняет, как привлечь покупателей маркетингом услуг, который основывается на отношениях и взвимодействиях, а не на характеристиках. 

«Новый маркетинг это больше, чем способ действия, это способ мышления. Он начинается с понимания отличительных характеристик сервисов, их невидимости и нематериальности, и уникальной природы потенциальных покупателей и пользователей услуг, их страхов, их ограниченного времени, их иногда нелогичного мышления и их важных стимулов и потребностей». 

 

«Заразительный» Йона Бергер

Что помогает материалу стать вирусным? В книге автор объясняет науку сарафанного радио и описывает 6 принципов, которые делают материал заразительным. Книга предоставляет практические техники для создания вирусного контента и помогает распространить эту информацию. 

«Виральность не рождается, она создается». 

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.