5 летний триумф онлайн видеорекламы
Объём рынка онлайн-видеорекламы в 2009 году составил 9,4 миллионов долларов, сообщают в J’son & Partners Consulting. Это всего 1,6% рынка интернет-рекламы в нашей стране. Однако тенденция к увеличению доли интернет-рекламы в целом и видеорекламы как наиболее перспективного сегмента спровоцировала прогнозы роста доходов рынка до 20 миллионов долларов или 2,5% всего «пирога» в 2010 году.
Аналитики RuTube, в свою очередь, приводят другие данные: действительно, в 2009-м доход от видеорекламы в интернете составил 300 млн рублей или 10 млн долларов. При этом в 2010 году они прогнозируют рост на 47-57% до 440-470 миллионов рублей. Это по средневзвешенному курсу составляет порядка 15-16 млн долларов, что примерно на четверть меньше чем прогнозы J’son & Partners Consulting.
Впрочем, уже в I полугодии 2010-го рекламодатели потратили на видеорекламу в российском сегменте сети 176 млн рублей. По данным АКАР, доля видеорекламы в объеме медийной рекламы в рунете за этот период составила 4,6-4,8%. А всего на медийную рекламу в первом полугодии 2010 года было потрачено 3,6-3,8 млрд рублей.
Для сравнения, в США доля видеорекламы в интернете уже достигла 16%, причём её рост не прекращался даже в кризисном 2009-м (+4%). В итоге по результатам 2009-го доля интернет-видеорекламы в США составляла 0,91 млрд долларов при общем объеме всей интернет-рекламы в 22,7 млрд долларов — это 40% общемировых объёмов рекламы в сети.
Ожидается, что развитие онлайн-видеорекламы в России в ближайшие годы станет одним из драйверов роста всего рынка онлайн-рекламы — рекламодатели начнут сокращать бюджеты на телерекламу в пользу онлайн-видео. К 2015 году аналитики J’son & Partners Consulting прогнозируют увеличение доли онлайн-видеорекламы в России до 10% или почти 200 миллионов долларов.