THINK! McCann Erickson креативит в Беларуси
Украинское креативное агентство THINK! McCann Erickson разработало креативную стратегию и коммуникацию для запуска бренда life:) в Беларуси, стартовавшего 1 декабря.
Ключевой задачей агентства было заявить о выходе на белорусский рынок амбициозного мобильного оператора life:) с уникальным конкурентным тарифом «Свободный life:)».
Суть креативной стратегии заключалась в том, чтобы показать начало радикальных перемен во всей GSM-категории Беларуси с приходом свободного общения от life:) и самого life:), как лидера перемен, который поведет рынок за собой. Исходя из этого была «рождена» креативная концепция о людях, которым необходимо родится заново, чтобы научиться говорить по-настоящему свободно.
1 декабря life:) «родился» в Беларуси с революционной национальной кампанией «Рожденные заново говорить бесплатно!».
В видео- и радио-роликах кампании метафорически коммуницируется креативная концепция «Рожденные заново…».
Рожденные заново, чтобы говорить свободно, появились в детских конвертах в наружной рекламе, Интернете, магазинах life:), вызывая улыбки всей Беларуси.
Запуск life:) был подогрет двухэтапной тизерной кампанией «Жизнь:) только начинается!». Имидж первой волны демонстрировал процесс оплодотворения в виде потока символов мужского и женского начала, стремящегося к большому смайлу.
Вторая волна наглядно заявила, что оплодотворение прошло успешно. Биллборды с изображением живота беременной женщины вызвали еще больший ажиотаж и живые обсуждения кампании, усиливая интерес вместе с запуском тизерной кампании в Интернет.
Анна Грищенко, Советник по маркетинговым коммуникациям life:) в Беларуси:
«Наша команда, запуская этот проект, «родила» прекрасную двойню – бренд life:) и тариф «Свободный life:)» в одной рекламной кампании! Это именно тот успешный случай, когда классная, неординарная и по-настоящему БОЛЬШАЯ ИДЕЯ может коммуницировать несколько сообщений и быть по-разному обыграна для каждого канала коммуникации.
Мы заставили о себе говорить в течение всего ноября, собрали очереди в магазины до запуска и взорвали эфир 1 декабря! Получая НАСТОЯЩИЙ ФАН в процессе воплощения проекта в жизнь, мы реализовали самый главный смайл для life:) — УЛЫБКИ У НАШИХ АБОНЕНТОВ:). Вот мы и улыбаемся:)”
life:) Команда:
Генри Тетерин – Менеджер Департамента маркетинговых коммуникаций life:).
Анна Грищенко – Советник по маркетинговым коммуникациям life:) в Беларуси.
Анастасия Терентьева – Менеджер Группы разработки и изготовления рекламы, life:) Беларусь.
Василий Шилов – Менеджер Отдела маркетинговых коммуникаций бренда life:).
Юрий Черненький – Эксперт по маркетинговым коммуникациям бренда life:).
Команда THINK! McCann Erickson
Групп эккаунт хед — Люси Тучкова
Эккунт-директор — Анатолий Савин
Эккаунт-менеджер — Евгений Ивашин
Креативный директор — Евгений Каминский
Руководитель креативной группы — Мария Мизина
Арт-директор — Виталий Ивко
Копирайтер — Денис Келеберденко
Дизайнер — Елена Бурковская
Продюсер — Борис Киричек
Продакшн компания — Evolution Film
Режиссер – Джонни Бота / Johny Botha