15 Апр 2009, 08:50

Апрельский прогноз от Всеукраинской рекламной коалиции

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2009. Апрельский прогноз от Всеукраинской рекламной коалиции

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Апрельский прогноз от Всеукраинской рекламной коалиции

Публикуя в декабре 2008 итоги уходящего года и делая индустриальный прогноз на 2009 год, эксперты ВРК предупредили, что точность оценок развития ситуации на рынке в условиях большой неопределенности, вызванных понятными экономическими причинами, весьма невысока.

ВРК назвало свое декабрьское исследование — одним из вариантов развития событий на рекламном рынке 2009 года и пообещала откорректировать цифры (а точнее выдать просто новые данные) по итогам I квартала 2009 года.

Сказать, что ситуация с годовым объемом рынка полностью прояснилась в апреле 2009, конечно, трудно. Поэтому и сегодня, в середине апреля, мы можем повторить еще раз нашу декабрьскую фразу, что вполне возможно, что с появлением новых данных мы будем возвращаться к нашим оценкам и корректировать ожидаемые показатели рынка рекламно-маркетинговых коммуникаций 2009 года еще и еще раз.

Ну а пока развитие событий видится так:

Підписуйтесь на наc у Facebook	Итоги 2008, млн грн	Прогноз на 2009 год, млн грн, апрель	% изменения к 2008, апрель
ТВ реклама, всего	2 700	1 830	— 32%
В том числе
Национальное ТВ	2 550	1 785	-30%
Региональное ТВ	150	45	— 70%
ТВ спонсорство*	350	260	— 26%
Реклама в прессе (макеты)	1 495	885	— 41%
В том числе
Журналы	1 035	600	— 42%
Газеты	460	285	— 38%
Немакетная реклама в прессе	557	359	— 36%
В том числе
Вкладки, вклейки	57	34	-40%
"Заказные" материалы	500	325	-35%
Наружная реклама	1 035	518	— 50%
Транспортная реклама	156	70	— 55%
Внутренняя реклама	135	68	— 50%
Радио реклама	160	100	— 55%
Реклама в кинотеатрах	45	23	— 50%
Интернет	100	100	0 %
Всего МЕДИА реклама	6 733	4213	-37.4%
Объем BTL рынка, всего	1 456	1 355	— 7%
В том числе
Sales Promo	424	382	— 10%
Trade Promo	460	575	+ 25%
Событийный маркетинг	295	177	— 40%
POSM	277	222	— 20%
DM — рынок	850	765	— 10%
PR — рынок	408	326	— 20%
Другие маркетинговые коммуникации (спонсорство, product placement, ambient media и пр.) и производство рекламных материалов	1 400	420	— 70%
Всего НЕ-МЕДИА реклама	4 114	2 866	— 30%
Агентсткие комиссии и гонорары	600	390	— 35%
ВСЕГО РЕКЛАМНО- КОММУНИКАЦИОННЫЙ РЫНОК	11 447	7469	— 35%

Таким образом, по оценке ВРК весь рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2009 году потеряет в гривне около 35% (в долларах США — около 60%). При этом Медиа реклама пострадает чуть сильнее, чем немедийные коммуникации — минус 37% и минус 30% в гривне соответственно.

Напомним, что все оценки приводятся без учета налогов.

Автор

Marketing Media Review (Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью)

15 Апр 2009, 08:50

Расскажите друзьям про новость