Олимпиада поссорила НТКУ и Интер
НТКУ не смогла договориться с группой компаний Интер о субтрансляции XXIX Олимпийских игр, которые будут проходить в Китае с 8 по 24 августа. Представителей группы Интер не устроило соотношение стоимости прав и условий субтрансляции. Так, согласно первоначальному соглашению между НТКУ и группой Интер, телеканал Интер получал возможность транслировать в записи открытие и закрытие Олимпийских игр с задержкой в 15 минут, создать итоговую Олимпийскую студию, из которой телезрители узнавали бы о самых важных событиях прошедшего дня, а также транслировать ночью одно событие предыдущего дня. Телеканал Мегаспорт, в свою очередь, получал возможность выдавать в эфир до 10 часов трансляций ежедневно, в том числе те, которые НТКУ планировала показывать ночью, а также показывать ежедневные утренние дневники Олимпиады (summary) с повтором в вечернем эфире. Кроме этого, группа Интер приобретала право на новостной доступ для каналов Интер, НТН, К1, Мегаспорт. Однако, по словам председателя правления телеканала Интер Сергея Созановского, НТКУ постоянно изменяла условия сублицензии, выдвигая новые требования. Что в результате послужило причиной срыва подписания соглашения. У представителей НТКУ на этот счет имеется собственное мнение. В эксклюзивных комментариях MMR они отметили, что не виноваты в сложившейся ситуации и готовы это подтвердить документально. Впрочем, по состоянию на пятницу 18 июля, когда верстался материал, в распоряжение редакции никаких документальных подтверждений не поступало. А согласно заявлению руководства группы компаний Интер, в результате срыва сделки НТКУ потеряла около 9 млн. грн., которые должна была получить в качестве платы за право субтрансляций Олимпийских игр телеканалами группы Интер. «В течение почти трехмесячных переговоров позиция НТКУ по поводу того, что могут, а что не могут показывать каналы группы Интер, постоянно менялась», — говорит Александр Борисенко, генеральный продюсер телеканала Мегаспорт, координатор спортивных проектов телеканала Интер. К тому же за две недели до подписания контракта НТКУ отказалась предоставлять группе Интер коды доступа к спутниковому сигналу из Пекина, ссылаясь на правила Европейского Вещательного Союза (ЕВU), вследствие чего сублицензиату необходимо было закупить дополнительное техническое оборудование для приема олимпийского сигнала на сумму 275 тыс. грн. «На начальных этапах переговоров этот вопрос не оговаривался вообще», — акцентирует Александр Борисенко. А 3 июля, в день подписания контракта, значится в заявлении группы компаний Интер, НТКУ выдвинула еще одно новое требование касательно сублицензирования, а именно: трансляция закрытия Олимпийских игр на телеканале Интер разрешалась уже с задержкой в один час вместо прежней согласованной и зафиксированной задержки в 15 минут. НТКУ снова ссылалась на правила Европейского Вещательного Союза. «Во время встречи нами было согласовано, что НТКУ предоставит 4 июля до 14.00 официальные письма Европейского Вещательного Союза о запрещении транслировать закрытие Олимпийских игр 2008 года. с задержкой в 15 минут на телеканале Интер, а также запрещение Европейского Вещательного Союза передавать коды доступа к спутниковому сигналу для сублицензиата, — говорит Сергей Созановский. — Такие жесткие сроки были обусловлены тем, что компания-поставщик оборудования гарантировала его доставку к Олимпиаде только в случае получения заказа 4 июля. Кроме того, нужно было подтвердить спонсорам, что каналы медиагруппы Интер смогут транслировать все то, что было указано в спонсорских пакетах. Однако по состоянию на конец дня 4 июля никакого ответа со стороны НТКУ не последовало, как и нет его на сегодняшний день. В результате вышеуказанных фактов Национальной телекомпанией Украины было сорвано подписание договора с группой Интер, из-за чего НТКУ не получила 2 875 000 грн. — за право показа, 1 350 000 грн. — покрытие технических расходов и 4 500 000 грн. — за спонсорство», — резюмирует председатель правления телеканала Интер Сергей Созановский. Срыв сделки крайне невыгоден для НТКУ, так как телекомпания недополучает почти 9 млн. грн. Руководство НТКУ надеется с помощью собственного спонсорского пакета перекрыть затраты на трансляцию, составившие $900 тыс. Как рассказали на канале, спонсорский пакет НТКУ предусматривает размещение рекламных роликов и динамической заставки спонсора во время показа церемоний открытия и закрытия Олимпиады, трансляций спортивных соревнований, ежедневных и итоговых дневников Олимпиады, прямых включений студии, а также анонсов трансляций на канале. Помимо генерального спонсорского пакета, НТКУ готов предложить официальное спонсорство (стоит $500 тыс.) и простое спонсорство ($250 тыс.). Однако пока, по словам Николая Шевчука, директора дирекции по коммерческой и рекламной деятельности НТКУ, телеканал не нашел генерального спонсора трансляции Олимпийский игр. Хотя, как признались на канале, после срыва сделки с группой компаний Интер стоимость генерального спонсорского пакета трансляции снизилась с $2,5 млн. до $800 тыс. Что же касается доли телесмотрения, НТКУ рассчитывает, что она будет не ниже, чем на Олимпийских играх 2004 года. «Средние показатели трансляции предыдущих летних Олимпийских игр в 2004 году были такими: рейтинг 1,68, доля 10,56. В принципе, мы ожидаем подобных результатов, традиционно высшие показатели будут иметь церемонии открытия и закрытия Олимпиады, популярные виды спорта — плавание, гимнастика, тяжелая и легкая атлетика и др., а также дневники Олимпиады», — отмечает Николай Шевчук.