Распространение подорожает на четверть
Издателям придется смириться с ростом тарифов на распространение прессы по подписке с 1 января 2009 г. в среднем на 27-28%. Тарифы выглядят обоснованными с точки зрения инфляционных процессов и нелогичными с точки зрения их прозрачности.
Срыв сроков начала подписного сезона на следующий год объясняется разногласиями по поводу поднятия тарифов на услуги «Укрпочты» и ГП «Пресса». Сначала почтовики заявляли о намерении поднять тарифы на свои услуги на 60%, потом снизили эту цифру до 55%, далее до 44%. Подобные уступки стали результатом требований Виктора Ющенко к Кабмину не допустить значительного повышения тарифов государственного монополиста на распространение прессы по подписке. Как видим, стороны сошлись на 27%. Эксперты отмечают, что подобное повышение может повлечь за собой и рост розничных цен изданий. «В некоторых регионах «Укрпочта» только сегодня проводит совещания по поводу новых тарифов. Точно так же издательские дома сидят и решают, на каком уровне они установят стоимость подписки. Пойдут ли издатели на это, зависит от бизнес-плана, который утверждается инвестором. Я не исключаю, что это приведет к повышению розничной цены изданий, по крайней мере такой вариант активно обсуждается»,— отмечает медиаэксперт Сергей Чернявский.
«Не факт, что подорожание услуг «Укрпочты» приведет к удорожанию прессы по всем каналам дистрибуции»,— считает Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы. По его словам, «действующее законодательство устанавливает предельный размер наценки, которую могут применять «Укрпочта» и ГП «Пресса», добавляя к издательской стоимости изданий. При этом понятие издательской стоимости нигде не зафиксировано. Следовательно, чтобы управлять конечной ценой в разных каналах дистрибуции, компания может формировать издательскую цену так, как ей это удобно».
«Укрпочта» сетует на то, что действующие тарифы не покрывают и 80% затрат, а максимальная 40%-ная надбавка к издательской стоимости позволяет издателям небольших дешевых газет-советчиц экономить значительные средства на доставке. Ведь одно дело — транспортировать многостраничное издание, а другое — легкую газету. «Стоимость доставки единицы издания несопоставима, чего часто не скажешь о подписной цене. Но эта цена — маркетинговая политика издателя, и канал дистрибуции не должен в нее вмешиваться»,— отмечает господин Погорелов.
Такой сценарий событий никому не нужен. Сама «Укрпочта» заинтересована в пересмотре методики формирования цены подписки. В частности, в отмене формулы «предельной наценки». «Было бы справедливо, чтобы по всем каналам дистрибуции прессы действовали рыночные механизмы управления конечной ценой. В противном случае получаются перекосы, невыгодные ни издателю, ни дистрибутору, ни потребителю. Не говоря уже о том, что нынешняя процедура формирования цены в «Укрпочте» не отличается от той, которая работала во времена плановой экономики,— с жесткой привязкой к «издательской стоимости». Сегодня такой механизм не работает, ведь если корректно рассчитать издательскую стоимость, то подписная цена на подавляющее большинство изданий увеличится в разы. И «Укрпочта» с ГП «Пресса» окажутся вне конкуренции»,— уверен господин Погорелов.
Артем ВАКАЛЮК