Virgin Group основанная Ричардом Брэнсоном в 1970 году считается самым известным зонтичным брендом в мире. Компании Virgin (их более 200) работают в 29 странах в области туризма, авиаперевозок, индустрии развлечений, медиа, телекоммуникаций и пр. В Италии был создан очередной зонтичный бренд «Virgin Active», под которым компания планирует развивать сеть фитнес-центров.
Конгломерат Virgin Group с сорокалетней историей выбрал достаточно нестандартный способ заявить о появлении своего бренда. Инструментом для продвижения первого центра стал партизанский маркетинг. На колеса автомобилей на автостоянках и паркингах надевались картонные «блокираторы», которые призывали владельцев авто оставить свое средство передвижения и заняться спортом.
